El 27 de enero, AppsFlyer, la plataforma Modern Marketing Cloud, anuncio oficialmente el informe Estado of Gaming for Marketers 2026, que analiza en profundidad como la inteligencia artificial (IA), la expansion de la escala de produccion de contenido creativo y la presion del aumento del gasto publicitario han remodelado las actividades de marketing de juegos moviles en 2025.
Basado en datos globales de AppsFlyer, el informe muestra que los estudios y editores se ven obligados a adaptarse a medida que la actividad de marketing crece mas rapido que la capacidad de atraer y mantener la atencion de los jugadores.
Segun el informe, Vietnam continua manteniendo su posicion como uno de los mercados de juegos moviles mas importantes en la region de Asia-Pacifico, especialmente en el segmento de gama media (Midcore). Sin embargo, los editores nacionales tambien se enfrentan a una creciente presion competitiva, junto con cambios claros en los modelos de monetizacion y requisitos cada vez mas altos de eficiencia de la inversion.
Los estudios de AppsFlyer muestran que, junto con Japon y Corea del Sur, Vietnam contribuye con alrededor del 40% a los ingresos totales de compra de aplicaciones (IAP) del segmento Midcore en 15 mercados analizados.
El modelo de monetizacion basado en publicidad del juego Hyper Casual (juego movil con un estilo de juego simple) continua debilitandose. En Vietnam, los ingresos publicitarios de Hyper Casual disminuyeron drasticamente, con una disminucion del 23% en el sistema operativo Android y del 37% en iOS en comparacion con el mismo periodo del año anterior, lo que refleja la saturacion creativa y la disminucion de las ganancias del modelo que dependen en gran medida de la publicidad.
Los juegos Casual y Midcore en Vietnam tienen una tasa de instalacion natural mas alta que muchos mercados occidentales, lo que demuestra el papel cada vez mas importante del crecimiento natural en el contexto del aumento de los costos publicitarios.
Segun AppsFlyer, el presupuesto total destinado a las actividades de atraccion de usuarios (UA) de las aplicaciones de juegos globales alcanzo los 25 mil millones de dolares en 2025, un 3,8% mas que el año anterior.
Casi la mitad del presupuesto todavia se concentra en el mercado estadounidense, aunque el gasto aqui disminuyo un 5%, mientras que el crecimiento provino principalmente de mercados emergentes como Turquia (un aumento del 29%) e India (un aumento del 19%).
La IA todavia se utiliza principalmente para gestionar la escala del marketing, en lugar de desempeñar un papel estrategico. El 46% de las encuestas a asistentes de IA se centran en informes y analisis de rendimiento, reflejando la creciente demanda de procesamiento y seguimiento de datos, mientras que solo algunos generos de juegos estan comenzando a explotar la IA para tareas mas complejas.
Los anunciantes de iOS continuan expandiendo la cartera de canales de medios para buscar nuevas escalas. El numero de fuentes de medios utilizadas aumento un 15% en comparacion con el año anterior, lo que muestra una tendencia cada vez mas clara a fragmentarse y una necesidad de diversificacion fuera de los canales de publicidad centrales.
