Counterpoint Research acaba de publicar un estudio de mercado notable sobre el mercado de teléfonos inteligentes (smartphones) en el sudeste asiático en el segundo trimestre de 2026.
En consecuencia, las ventas disminuyeron un 15% en comparación con el mismo período de 2025, marcando la mayor caída desde el primer trimestre de 2023. En este trimestre, la demanda de productos del segmento de bajo costo disminuyó bruscamente debido al aumento de los costos, lo que obligó a los fabricantes de equipos originales (OEM) a retirarse de los modelos de productos de bajo rendimiento. Al mismo tiempo, los equipos de alta gama crecieron fuertemente, impulsados por una mayor demanda de consumo y la concentración de los proveedores en los beneficios.
El experto Shilpi Jain dijo que el segmento de teléfonos inteligentes baratos (por debajo de 150 USD) se vio más afectado, cuando las ventas disminuyeron hasta un 38% en comparación con el mismo período del año pasado. El segmento de 250-499 USD disminuyó un 11% debido a que los fabricantes de equipos originales (OEM) aumentaron los precios y redujeron la presencia de productos baratos.
Por el contrario, los clientes en Vietnam, Indonesia o Tailandia, Malasia están cada vez más interesados en las líneas de teléfonos inteligentes de alta gama, que integran muchas funciones de IA (inteligencia artificial). En consecuencia, el segmento de 500-699 USD creció un 74% en el período de abril a junio de este año en comparación con el mismo período del año pasado y el segmento de más de 700 USD aumentó un 18%, continuando impulsando el mercado hacia dispositivos de mayor precio.
Samsung continúa manteniendo su posición de liderazgo en el mercado de teléfonos inteligentes del sudeste asiático con una cuota de mercado del 24%, el volumen de envíos aumentó un 6% en comparación con el mismo período del año pasado. Este crecimiento se ve respaldado por la mejora del suministro de productos, un aumento de precios relativamente modesto, fuertes actividades promocionales a mediados de año y una demanda estable en el segmento de teléfonos de alta gama.
El mayor competidor de Samsung, Apple, representa el 9% de la cuota de mercado, ocupando el cuarto lugar en la región. Sus envíos de iPhones solo disminuyeron un 2% en comparación con el mismo período del año pasado. Por encima de Apple se encuentran Xiaomi (18%), Oppo (17%) y Transsion (15%). Sin embargo, los envíos de los 3 fabricantes también disminuyeron en comparación con el mismo período del año pasado.
Honor es la marca con el mayor crecimiento, con un aumento del 61% en las ventas en comparación con el mismo período del año pasado a pesar de la presión de los costos de memoria continuos.
Este crecimiento se ve respaldado por la continua expansión de la red minorista, la mejora de la capacidad de suministro de productos y la gestión más eficiente de la cartera de productos en los mercados clave del sudeste asiático. En el segundo trimestre de este año, Honor lanzó la línea de productos Honor 600 series con muchas mejoras en IA, cámaras, pertenecientes al segmento de alta gama y fue bien recibida.
