Desde su lanzamiento global en 2016, TikTok, propiedad de ByteDance, ha atraido a mas de 1.12 mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, segun el famoso sitio de SEO Backlinko. Los usuarios estadounidenses pasan un promedio de 108 minutos al dia en esta aplicacion.
El exito de TikTok ha cambiado el panorama de las redes sociales, obligando a competidores como Meta y Google a cambiar su estrategia hacia el video en formato corto.
"Este es el centro de Internet para los jovenes. Es donde buscan entretenimiento, noticias, tendencias, e incluso compras. TikTok marca el tono para todos los demas", dijo Jasmine Enberg, vicepresidenta y analista principal de Emarketer sobre TikTok.
Plataformas como Instagram Reels y YouTube Shorts se han expandido, lanzando nuevas funciones, herramientas para creadores e incluso considerando aplicaciones separadas solo para competir.
Microsoft tambien esta experimentando con fuentes de datos al estilo de TikTok. Pero a medida que TikTok continua creciendo, añadiendo caracteristicas como la integracion de comercio electronico y videos mas largos, la pregunta es si sus competidores podran seguir su ritmo.
Pero este crecimiento tambien tiene un lado negativo.
A medida que el consumo de contenido en formato corto se incrementa, los expertos advierten sobre la reduccion del espacio de atencion y el aumento de las preocupaciones de salud mental, especialmente entre los usuarios mas jovenes.
Investigadores como el Dr. Yann Poncin, profesor adjunto del Centro de Investigacion Infantil de la Universidad de Yale, en Estados Unidos, han indicado que el sueño interrumpido y los niveles de ansiedad aumentados estan relacionados con el habito de ver paginas interminables.
A pesar de sus increibles niveles de interaccion, ganar dinero con sus videos cortos sigue siendo una batalla. A diferencia del contenido de YouTube de formato largo, donde los anuncios pueden insertarse de forma transparente, los clips cortos ofrecen un espacio limitado para los anunciantes. Los creadores tambien estan sintiendo presion.
El año pasado, TikTok genero un estimado de 23.600 millones de dolares en ingresos por publicidad, segun el sitio de estadisticas Oberlo. Sin embargo, incluso con este crecimiento, muchos creadores solo ganan unos pocos dolares por millon de visitas.
YouTube Shorts paga alrededor de cuatro centavos por cada 1,000 visitas, menos que su contraparte de formato largo. Mientras tanto, Instagram se ha basado en alianzas de marca y herramientas emergentes como Trial Reels, que permite a los creadores experimentar con el contenido compartiendo inicialmente videos solo con sus seguidores, dandoles una forma menos arriesgada de probar nuevos formatos o ideas antes de decidir si compartirlos con toda su audiencia.
Segun CNBC, si TikTok se enfrenta a restricciones en los Estados Unidos, Meta y YouTube se beneficiaran, ya que podran capturar el 50% de los ingresos publicitarios en sus formatos de video.
