El lider de la tendencia
Segun la "investigacion y analisis de la tendencia del mercado turistico de 2024" de la plataforma Appotapay, el 91% de los turistas vietnamitas eligen servicios turisticos basados en propuestas y evaluacion de creadores de contenido en las redes sociales; El 61% de los turistas vietnamitas creen en los creadores de contenido que no son famosos.
Thanh Nga, de 30 años, de Hanoi, dijo que antes de cada viaje, solia buscar informacion en linea, clips sobre el destino compartidos por creadores de contenido.
La turista dice: "Yo veo las recomendaciones, los videos en TikTok, Facebook... de KOL, el blogger de viajes que comparte sobre el destino. Desde alli, elegiria las mejores vistas, los mejores consejos de viaje, los mejores platos, las actividades mas interesantes para experimentar por mi misma.
En conversacion con Lao Diem, el director de la oficina de turismo de la provincia de Ninh Binh, Bui Van Manh, valoro la importancia de los creadores de contenido en el turismo.
Meng dijo que Ninh Binh fue una de las primeras provincias en publicar clips en TikTok, que obtuvieron cientos de millones de visitas. Cada año, Ninh Binh tambien invita a KOL, Bloggers, TikToker... a visitar, experimentar, grabar clips para compartir en las plataformas de medios y redes sociales. Esta es una forma de colaboracion con el objetivo de brindar el maximo apoyo a las KOL, que son conocidas por realizar contenido para promover el turismo consciente, dijo Meng.
No solo Ninh Binh, otras provincias como Hai Phong, Quang Ninh, TPHCM, Hanoi... tambien promovieron activamente la cooperacion, pidiendo a las KOL, bloggers de viajes... que promuevan el turismo local a traves de videos con contenido corto como TikTok, Reels o YouTube Shorts..., que tuvieron un efecto positivo.
Aprovechar el rol del narrador
Segun el experto en medios sociales Nguyen Ngoc Long, los KOL, bloggers de viajes, son los narradores de la era digital. Aprovechar estos factores para promover el turismo no solo nacional, sino tambien internacionalmente es una tendencia irreversible.
Long dice: "En la era de la velocidad, donde los usuarios tienen segundos para decidir si seguir viendo, el contenido corto se ha convertido en un foco de fuego para encender la curiosidad turistica. Y los KOL, los bloggers de viajes, son los que mantienen la luz, que inspiran en paisajes aparentemente normales, que convierten experiencias personales en historias de comunidad.
Los creadores de contenido de viajes de hoy no solo filman la escena, tambien cuentan la historia con emocion, personalidad y habilidad para la imagen. Tienen la habilidad de inspirar viajes no en el estilo de un manual seco, sino en un estilo muy cercano. Es la familiaridad y la experiencia real lo que hace que los espectadores confien, lo que hace que quieran imitar, lo que forma las decisiones de viaje.
Los expertos dicen que aprovechar este grupo de narradores es una estrategia inteligente, pero que debe ir acompañada de la comprension y la colaboracion adecuadas. Hay que tener una resonancia entre las partes: provincias, empresas, narradores, comunidades. Por ejemplo, una provincia/ciudad elige un tema lo suficientemente atractivo, colabora con KOL para comenzar, y luego facilita que los visitantes sigan contando la historia a traves de concursos, desafios, hashtags, etc. De esta manera, la campaña no es solo una ola de comunicacion a corto plazo, sino que se convierte en una ola de comunidad, dijo Long.
Ademas, Long sugirio que no es necesario invitar a KOL como Viet Kieu o a bloggers de viajes famosos en el extranjero para promover el turismo vietnamita a nivel internacional. En cambio, se puede combinar a los narradores nativos y extranjeros de KOL, llevarlos a la misma experiencia, contar la historia en la propia lengua de cada comunidad.
O pueden hablar en ingles, coreano, japones... siempre y cuando su forma de contar las historias toque la emocion de sus espectadores en su pais. Estas campañas son globalizadoras pero conservan el espiritu indigena, algo que los medios digitales modernos necesitan, afirma el experto.
