De la "fiebre" de Blackpink a la huella récord de G-Dragon
En los últimos años, los conciertos internacionales que se llevan a cabo continuamente en Hanoi están mostrando una difusión que va más allá del campo del entretenimiento, convirtiéndose en un motor de crecimiento para la industria del turismo.
La prueba más clara son las dos noches de conciertos de Born Pink de Blackpink a finales de julio de 2023.
Según las estadísticas de la industria turística de Hanoi, en los dos días del evento, la capital recibió a más de 170.000 visitantes, incluidos unos 30.000 visitantes internacionales, y los ingresos totales del turismo alcanzaron unos 630 mil millones de VND.
Muchos hoteles en el área de My Dinh y el centro de la ciudad registraron un fuerte aumento en la ocupación de habitaciones, mientras que el número de visitantes a destinos turísticos famosos también aumentó entre un 15 y un 20%.
Este efecto continúa extendiéndose con dos noches de espectáculos de la gira Übermensch de G-Dragon en 2025.
Según los organizadores, el evento atrajo a unos 100.000 espectadores, convirtiéndose en el espectáculo de artistas internacionales con mayor número de asistentes jamás organizado en Vietnam.
Hanoi es también la segunda parada con más público en toda la gira mundial del artista masculino, solo después del Tokyo Dome de Japón.
Los grandes festivales de música no solo generan ingresos para la industria de las artes escénicas, sino que también generan demanda de alojamiento, comida, transporte y visitas turísticas. Decenas de miles de espectadores de muchas localidades y países han optado por venir a Hanoi para combinar conciertos y turismo.
En particular, miles de videos, imágenes y publicaciones en plataformas de redes sociales internacionales después de cada concierto han contribuido a promover naturalmente la imagen de Hanoi y las provincias vecinas, desde el lago Hoan Kiem, el casco antiguo hasta la comida callejera.
Esta es una forma de comunicación de destinos que tiene un fuerte impacto en el grupo de turistas jóvenes, un grupo que tiende a gastar mucho y a compartir experiencias de viaje con frecuencia.
Big Bang y la oportunidad de convertir Hanoi en un destino musical de Asia
Recientemente, YG Entertainment continuó anunciando que Hanoi es una de las 18 ciudades de la gira mundial para celebrar el 20 aniversario de la operación de Big Bang.
Según el calendario, el grupo organizará dos noches de conciertos en el Estadio Nacional Mỹ Đình los días 24 y 25 de octubre de 2026. Esta es la primera gira mundial de Big Bang en casi una década y se considera uno de los eventos de K-pop más esperados del año.
La aparición de Hanoi junto con grandes destinos como Londres, París, Tokio, Osaka, Sydney, Bangkok o Singapur muestra el creciente atractivo del mercado vietnamita para los organizadores internacionales.
El Sr. Nguyen Van Hieu, Director General de Vitamin Tours & Events Company, comentó una vez: "Los clientes que vienen a ver conciertos a menudo tienen la necesidad de viajar a destinos cercanos, alrededor de la ciudad o áreas donde se llevan a cabo eventos. Los clientes son principalmente jóvenes con buena capacidad de gasto.
Por lo tanto, las empresas de viajes suelen diseñar proactivamente paquetes de productos de corta duración como el city tour de Hanoi, el tour gastronómico nocturno o el tour combinado con visitas a Ha Long - Ninh Binh - Sa Pa después del concierto para atraer turistas, especialmente turistas internacionales".
Según representantes de empresas de viajes, estos productos no solo ayudan a prolongar el tiempo de estancia, sino que también aumentan el gasto promedio de los turistas, al tiempo que crean oportunidades para promover más profundamente el paisaje, la cultura y la cocina vietnamita.
De hecho, muchos países como Tailandia, Singapur o Corea del Sur han convertido los grandes festivales de música internacionales en una parte importante de la estrategia de desarrollo del turismo y la economía nocturna.
Con la recepción continua de Blackpink, G-Dragon y próximamente Big Bang, Hanoi tiene la oportunidad de afirmar gradualmente su posición como un nuevo destino musical de Asia.
Sin embargo, para convertir las "fiebres" temporales en ventajas a largo plazo, se necesita una coordinación sincrónica entre la industria del turismo, las empresas de viajes, las unidades organizadoras de eventos y las agencias de gestión. Desde la infraestructura de transporte y alojamiento hasta las políticas de apoyo a la organización de eventos internacionales, todas deben invertirse sistemáticamente para mejorar la competitividad del destino.
