Si antes la audiencia se consideraba un factor importante para evaluar el éxito de los dramas coreanos, en los últimos años, muchas obras, aunque con ratings no demasiado destacados, han creado un gran debate en las redes sociales, plataformas en línea y foros.
El más reciente puede ser "We are all trying here" (La guerra en nosotros), una película de curación de JTBC con la participación de Koo Kyo Hwan y Go Yoon Jung.
Según Nielsen Korea, la película comenzó en torno al 2% y alcanzó el 5,3% en el episodio final. Sin embargo, durante todo el tiempo de emisión, la obra permaneció en el grupo de películas más discutidas gracias a los efectos de boca en boca y la difusión en plataformas en línea.
Anteriormente, muchas otras obras también habían creado un fenómeno similar. "El límite" de Joo Ji Hoon causó una gran controversia gracias a su pesado color psicológico y su forma de explotar el lado oscuro de las personas, aunque no posee una audiencia superior.
Mientras tanto, "Sueño de hormigón" de Ha Jung Woo atrajo la atención gracias al tema inmobiliario y la presión de la propiedad privada, creando más debates que gracias a las cifras de rating.
De hecho, este cambio refleja los hábitos de visualización de películas de los espectadores actuales. En lugar de sentarse frente a la pantalla del televisor durante las horas de emisión fijas, muchos jóvenes espectadores cambian a ver películas a través de OTT (plataformas de visualización de películas en línea), videos cortos, recortes en redes sociales o volver a ver después de que se emite la película.
Esta es también la razón por la que muchas películas que no alcanzan calificaciones demasiado altas siguen apareciendo continuamente en TikTok, vídeos cortos de YouTube Shorts o foros coreanos como Theqoo, Instiz gracias a los diálogos, escenas emocionales o la actuación de los actores.
El género cinematográfico coreano actual también tiende a priorizar la profundidad emocional y psicológica de los personajes en lugar de los detalles impactantes.
Obras como "La guerra en nosotros", "Hoy se vende de nuevo", "Ánh xuân lam" o muchas películas de curación recientes construyen ritmos de narración lentos, muchos momentos de silencio y personajes imperfectos. Esto hace que las películas sean más fáciles de crear debates, análisis y compartir emociones en las redes sociales.
Sin embargo, el rating televisivo sigue desempeñando un papel importante para las principales emisoras y los anunciantes. De hecho, muchas películas hoy en día todavía pueden tener éxito simultáneamente tanto en términos de audiencia como de discusión en línea como "Mi enemigo real", "Inspección secreta" o "La dama del ejército del siglo XXI", "El abogado fantasma".
Sin embargo, los medios de comunicación coreanos creen que el atractivo de las películas hoy en día ya no está determinado por un solo factor. Además del rating, la difusión en las redes sociales, el número de espectadores en las plataformas en línea y el nivel de apego de la comunidad de audiencia también se están convirtiendo cada vez más en criterios importantes para evaluar el éxito de una obra.
En otras palabras, en el contexto de un mercado de contenido que cambia rápidamente, una película coreana no necesariamente tiene que alcanzar un rating de dos dígitos para ser considerada exitosa.
