Desde Nueva York a Tokio, desde Marrakech a Melbourne, la forma en que la gente gasta su dinero esta cambiando en secreto. Ya no pesados en las compras materiales o en la moda, los consumidores globales ahora priorizan gastar en lo que aporta verdadero valor a la vida: un concierto memorable, una clase que ayuda a cambiar de profesion, un viaje en grupo con viejos amigos, o simplemente una tarde de diversion con la comunidad. Despues del shock global de COVID-19 y en medio de la incertidumbre economica, la gente no dejo de gastar, sino que lo hizo de otra manera: de manera clara, clara y digna.
Vive rapido, vive feliz pero no en el apuro
En Estados Unidos, las entradas para las giras de celebridades como Taylor Swift, Beyonce o Harry Styles se agotan en minutos. Segun el Washington Post, el gasto en entretenimiento en vivo se disparo en 2023, a pesar de la inflacion. Lisa Hernandez, una marketer de Chicago, dijo que habia volado a Nueva York para ver a Beyonce por una noche: "Yo perdia el dinero por eso. Pero despues de años de estar atrapado, no quiero perder nada.
En el Reino Unido, una encuesta realizada por Barclays mostro que la gente estaba gastando menos en moda y comida diaria, pero mas en turismo, conciertos y eventos comunitarios. Hannah, de 43 años, vive en Manchester, y llevo a su familia a ver la comedia musical "Mamma Mia!" y describirla como la noche mas feliz del año. La noche vale mas que tres vestidos nuevos, dijo a The Guardian.
En China, los viajes de fin de semana, el viaje de alta velocidad (3 ciudades en 4 dias), son populares entre los jovenes. Yuan Xin, de 29 años, una maestra de Guangzhou, dijo a Reuters que ella reservaba un billete de tren rapido a las provincias vecinas para cada breve viaje. No estoy de vacaciones, necesito traslado. Quiero ver cosas nuevas, gente nueva, vivir mas rapido.
No solo los jovenes, sino tambien los mayores estan gastando dinero de nuevas maneras. Nora Kaplan, de 67 años, vive en Florida (Estados Unidos) y su grupo de amigos jubilados organizan regularmente viajes en tren alrededor de Estados Unidos. Ya no compramos bolsos nuevos. "Compramos tiempo juntos", dijo en una entrevista con AFP.
En Marruecos, despues del gran terremoto de 2023, surge una ola de turismo local con el lema: Travel to support (Viaje para apoyar la recuperacion). Los habitantes de las grandes ciudades como Casablanca acuden a las montañas para descansar, consumir y apoyar a las comunidades locales. Amina, de 27 años, dijo: "Gasto dinero para vivir y si puedo ayudar a otros con eso, es mas valioso.
Comprar habilidades, comprar memoria, comprar salud activa
En muchos lugares, la gente no gasta dinero para poseer, sino para ser. Aprender una nueva habilidad, probar un nuevo hobby, invertir en la fisica, todo esto se esta convirtiendo en nuevos destinos para el flujo de dinero personal.
Mayumi, una contadora de mas de 40 años de edad, se matriculo en una clase de ceramica nocturna despues del trabajo. Pense que no tenia flores, pero descubri que era lo que me calmaba y me alegraba cada semana. En las redes sociales japonesas, las palabras clave relacionadas con las clases de educacion para adultos aumentaron, incluyendo el baloncesto, el acuarela, la fotografia y el bordado a mano.
En Seul, Jeong Hoon, un estudiante de ultimo año de informatica, dijo a la BBC que habia ahorrado dinero para aprender español para prepararse para un viaje laboral al extranjero. Gasto mi dinero en cosas que me acercan a mi sueño. No por algo que me haga quedar parado.
En Tailandia, un grupo de 30 mujeres, The Makers, compartieron en CNN que organizan un nuevo tipo de experiencia cada fin de semana: cafe, cocina, candelabros, danzas tradicionales... En lugar de comprar cosas, compramos recuerdos, dijeron.
En Melbourne, Australia, muchos padres han cambiado de estudiar matematicas y fisica a enseñarles a sus hijos habilidades para la vida: cultivar, cocinar, arreglar bicicletas. Rachel, madre de dos hijos, le dijo a The Guardian: "Quiero que mis hijos aprendan a vivir antes de aprender a cantar.
En Brasil, los jovenes de origen africano, portugues o indigena estan sumandose a la tendencia de los viajes de conexion racial. Ellos van a su tierra ancestral, viven alli unas semanas, aprenden lenguas antiguas, preparan platos tradicionales. "Gasto dinero para saber de donde vengo", dijo Joao, un diseñador de 28 años, a la BBC.
Mientras tanto, el sector de la salud personal tambien ha visto una nueva ola de gasto, hacia la iniciativa y la eficiencia. Ya no son los balnearios tranquilos o los cuidados paliativos, sino el boxeo, la bicicleta, el running, los deportes comunitarios. Clara, una directora creativa en Singapur, le dijo al New York Times: "Gastaba miles de dolares al mes en cosmeticos y marcas. Ahora estoy sudando con mis amigos, bebiendo limonadas y me siento sana y hermosa por dentro.
En Yakarta, Indonesia, las comunidades de corredores se estan expandiendo, arrastrando ventas de zapatillas deportivas, relojes de salud y bebidas de recuperacion. Los consumidores aqui no buscan el deporte por la exhibicion, sino por la diversion de la conexion. He encontrado que correr 5 kilometros con un grupo de amigos es mas util que en un bar, un miembro compartido.
Chi es la nueva inversion.
Se ve que los consumidores globales estan construyendo silenciosamente un nuevo estilo de vida a traves de cada gasto. No es un desperdicio, pero tampoco es un duro para si mismo. No retrasar lo que los hace felices. No agitas la mano por lo que no deja memoria.
Gastan el dinero para vivir lo suficiente - no tienen mas, no tienen menos. Para vivir bien, para vivir felizmente, para vivir juntos. Cada boleto de concierto, cada viaje de grupo, cada clase de un dia es una inversion: no en bienes, sino en una mejor version de uno mismo.
Desde conciertos llenos de gente, a clases de ceramica en una calle pequeña, desde viajes de grupo a un remoto altiplano hasta carreras matutinas, la forma en que la gente gasta dinero en todo el mundo esta diciendo una cosa: no compran cosas, compran experiencias. No es almacenar, es conectar. No es un desperdicio, pero tampoco es una negligencia que nos hace descuidar lo que nos hace felices y saludables.
Una nueva generacion de consumidores, de clase multiple, multiples edad, esta eligiendo simultaneamente otra forma de gastar. No hay una declaracion ruidosa, sin seguir la tendencia temporal, pero ajustar en silencio el orden de prioridad: memoria frente al material, habilidades frente a la marca, salud frente a la apariencia, presencia antes de la propiedad.
No gastan dinero para mostrar, sino para sentir. No para tener mas, sino para ampliar la vida de una manera mas profunda. Y en ese mundo, el gasto ya no es un acto financiero, sino una opcion de vida.
