Recientemente con la participacion de empresas y grupos economicos el mercado de la industria cultural se ha vuelto cada vez mas animado. Tuvimos una conversacion con el Dr. Vo Tri Thanh ex Subdirector del Instituto Central de Investigacion de Gestion Economica el Director del Instituto de Investigacion de Estrategia de Marca y Competitividad sobre este tema.
Señor en los ultimos tiempos muchos grandes grupos y empresas han comenzado a participar en la inversion en el campo de la industria cultural. Desde la perspectiva de un experto economico en su opinion ¿por que eligen esta direccion en este momento?
- Las actuaciones musicales (concertos) son solo una parte de la economia creativa y hemos realizado tales actuaciones desde la decada de 1980. Pero en las ultimas decadas ha habido un gran cambio en la conciencia. No solo es cultural sino que tambien es una estrategia de desarrollo economico con un pensamiento de desarrollo sostenible inclusivo y creativo.
La cultura combinada con la economia puede crear una fuerte difusion. La industria cultural gracias a la interaccion y la difusion puede crear una 'fuerza blanda' creando la posicion de una nacion. En el mundo hay muchos paises como Estados Unidos China Corea del Sur... Tienen una economia desarrollada con un punto culminante la industria cultural.
En Vietnam en la actualidad el concepto de industria cultural-economica creativa esta experimentando fuertes transformaciones vemos mas claramente el significado y el papel de la industria cultural como: Promover la identidad el patrimonio la tradicion la capacidad y las cualidades del pueblo vietnamita (ordenado creativo refinado...).
Hay estudios que demuestran que Vietnam tiene grandes ventajas comparativas y ventajas competitivas por ejemplo en el campo de la moda la arquitectura especialmente el diseño de interiores la artesania... en los ultimos años ha habido mas industrias de espectaculos publicidad y cine... Ha habido peliculas y conciertos con ingresos de cientos de miles de millones de VND. Ese es el legado de la industria cultural. O como el programa de musica organizado durante el aniversario de la gran ceremonia A80 que ha demostrado la fuerte difusion de la fuerza espiritual.
El cambio de mentalidad comienza a conducir a un cambio de politica. La industria cultural real es un campo de juego un mercado completamente capaz de desarrollarse fuertemente. Ese desarrollo es compatible con la perspectiva del desarrollo las nuevas politicas del Partido y el Estado.
Por lo tanto la realidad de invertir en la industria cultural en este momento es invertir en un mercado extremadamente grande extremadamente potencial y significativo. Especialmente en la era de la economia digital la transformacion digital la tecnologia digital y la inteligencia artificial la IA como la actual.
¿Como afectara la expansion de la inversion en el campo de la industria cultural a la economia vietnamita actual en su opinion?
- Todos los estudios señalan que este sector economico innovador es muy importante. El primer impacto es crear PIB el segundo es crear empleos sin mencionar las exportaciones e importaciones y divisas. Quiero enfatizar aun mas la cobertura: La inversion en el desarrollo de este sector sera muy buena para la economia regional por ejemplo las zonas rurales las areas vecinas al centro de la ciudad los grupos vulnerables las pequeñas y medianas empresas...
Otra cosa importante es que el sector economico creativo es muy adecuado para los jovenes: dinamicos a los que les gusta cantar actuar a los que les gusta la creatividad y la expresion.
A continuacion esta la historia del emprendimiento. Emprendimiento en el campo de la creacion artistica.
La industria cultural puede ayudar a Vietnam a cambiar a una forma de desarrollo creando un crecimiento mas basado en la capacidad creativa (ya no es un pais exportador de mano de obra con mano de obra barata no tiene que ganar dinero principalmente con mano de obra y musculo...). La generacion joven de hoy esta muy al dia con la tecnologia digital y la tecnologia creativa. Por ejemplo recientemente el joven cantante Duc Phuc gano el titulo de Campeon del concurso internacional de musica 'Intervision 2025' con la cancion 'Phu Dong Thien Vuong' del musico Ho Dong.
Por lo tanto ademas del PIB las exportaciones e importaciones de servicios y bienes innovadores tambien promueven el espiritu emprendedor y el espiritu creativo en cada artista. La economia innovadora es adecuada para el deseo de crecimiento y desarrollo sostenible inclusivo y tiene ciertos impactos en la transicion verde. Ademas la difusion de esta industria economica puede crear una conciencia de vida saludable y positiva a traves de musica y peliculas de calidad.
Pero cuando los 'gigantes' entran en escena con impactos abrumadores ¿que impacto tiene en las pequeñas empresas que operan en el campo de la cultura o crea monopolio que conduce a un desarrollo descentralizado señor?
- Las grandes corporaciones tienen recursos tanto en capacidad financiera como en capacidad de atraer talentos... por lo que tienen muchas ventajas tienen la capacidad de crear un gran valor de difusion. Cada mercado tiene monopolio y competencia.
Pero el mercado cultural es un mercado especial con muchos segmentos diferentes. El mercado cultural se centra en los simbolos el sonido el color los graficos la imagen el sabor... es decir hay una gran interseccion. Por lo tanto es necesario posicionarse de manera muy clara. Ademas de las medidas contra la limitacion de la competencia (la regla de la competencia tiene muchas partes) debe haber soluciones para promover la creatividad.
Especificamente si las grandes empresas participan en el desarrollo de la industria cultural pueden limitar la competencia creando un'sistema' atrayendo a individuos y pequeñas y medianas empresas a participar juntos por ejemplo en la organizacion de espectaculos y produccion cinematografica. Porque la organizacion de espectaculos o produccion cinematografica incluye muchas etapas. Las empresas y organizaciones que se asocian para hacer esto tienen un efecto muy amplio.
La cultura y el arte son creacion personal. ¿Pueden las corporaciones economicas llevar el pensamiento economico a imponer la creacion personal?
- Es cierto que la creatividad esta ligada a los individuos especialmente la creatividad en el campo de la cultura y el arte. Pero tambien es un mercado. El mercado tendra oferta y demanda vinculadas a la creatividad. Esta es una relacion multidimensional que se complementa mutuamente por lo que no hay que ser grande para querer imponer todo.
Mas importante aun es la historia de las empresas. Especialmente en el campo de la economia creativa no solo se pueden generar beneficios puramente. Sino que la vitalidad de las empresas la imagen el valor de la marca el valor del producto se basan en su cultura. Esa cultura debe estar vinculada al desarrollo sostenible y inclusivo que trae beneficios a todos.
El pensamiento economico actual esta cambiando mucho por lo que las empresas que desarrollan la industria cultural sabran como comportarse con la creatividad individual.
Entonces ¿podemos creer que la industria cultural puede convertirse en el principal motor del crecimiento o en otras palabras en la base de la economia?
- La contribucion del sector economico creativo es muy significativa la difusion y la influencia son mas fuertes que muchas otras industrias.
Entre ellos el poder cultural y las industrias artisticas a veces no se pueden medir. Esa es la posicion nacional la imagen de marca el valor empresarial la promocion del emprendimiento y la promocion de la creatividad de los jovenes vietnamitas.
La industria cultural no esta clara ni especificamente como la agricultura la industria procesadora el sector inmobiliario o la construccion... pero la difusion de la industria cultural tiene un significado profundo y muy amplio no solo a nivel nacional sino tambien a nivel mundial. Por supuesto no todos los segmentos en los que tenemos ventajas pero en general la capacidad de Vietnam para competir economicamente y creativamente es muy grande.
Por lo tanto en el futuro se puede ver la prioridad del desarrollo. Las empresas nacionales deben avanzar en la competencia la creatividad para tener un apoyo adecuado y la adaptacion. Ahora las politicas y los mecanismos han comenzado a tenerse. Lo que queda es la concentracion.
No solo es un motor para el crecimiento sino que el sector economico creativo puede cambiar la posicion de Vietnam en el mapa de la creatividad mundial.
¡Gracias señor!
