En los últimos años, el marketing deportivo en Vietnam se está moviendo claramente de la forma tradicional de patrocinio a un modelo de construcción de experiencias a largo plazo vinculado a los participantes. El rápido desarrollo del movimiento de carreras comunitarias junto con la tendencia a vivir una vida saludable después de la epidemia ha contribuido a convertir el deporte en un componente notable en el campo de la economía de la experiencia, abriendo más oportunidades para que las empresas se acerquen a los consumidores de una manera más sostenible.
Anteriormente, la actividad de marketing deportivo se centraba principalmente en el patrocinio de imágenes o la aparición de logotipos en eventos. Sin embargo, recientemente, muchas empresas se han pasado a un modelo de experiencia de marca multitoques, en el que los participantes no solo compiten sino que también interactúan con actividades culturales, musicales, turísticas y gastronómicas locales. Este enfoque se considera que ayuda a aumentar el reconocimiento de la marca, al tiempo que promueve la difusión del contenido compartido por los participantes en plataformas digitales.
En este contexto, Nexus Sport Events está ampliando el modelo de organización de carreras en la dirección de vincular la experiencia local. Fundada en 2012, esta unidad orienta cada carrera como un producto deportivo que integra elementos profesionales, culturales y de marca para aumentar el atractivo para la comunidad de participantes.
Un ejemplo es el VPBank Dat Sen Hong Music Marathon organizado en Dong Thap, diseñado según el modelo "music run", combinando carreras con actividades musicales y experiencias locales. Según la unidad organizadora, el evento alcanzó más de 18 millones de visitas a los medios de comunicación, y al mismo tiempo contribuyó a estimular la demanda de turismo y uso de servicios durante el torneo.
Paralelamente, Nexus Sport Events continúa implementando una serie de carreras en muchos formatos diferentes, como Smile Run en la ciudad de Ho Chi Minh (24 de mayo), Da Lat Music Night Run en Da Lat (6 de junio) y Mekong Delta Cross Country Marathon en Can Tho (5 de julio). Las carreras se construyen en una dirección de desarrollo a largo plazo a través de muchas temporadas, con el objetivo de expandir la comunidad de corredores y aumentar el valor comercial del evento.
Según algunas opiniones profesionales, el marketing deportivo en Vietnam se está moviendo de un papel de patrocinio simple a una forma de acompañamiento experiencial con los participantes. Se considera que esta tendencia es adecuada para el contexto de que el deporte se está volviendo cada vez más asociado con el turismo, el entretenimiento y la identidad local, contribuyendo así a formar gradualmente un ecosistema económico experiencial basado en eventos deportivos comunitarios.
