Temu, propiedad del gigante chino de comercio electronico PDD Holdings, ha tenido una campaña de publicidad en linea masiva en los ultimos años para atraer a los compradores estadounidenses a su sitio web. Con un gran gasto en publicidad en TV y en Facebook, la compañia ha anunciado ropa, joyas, articulos domesticos y electronicos a precios muy bajos.
Esta estrategia fue tan efectiva que Temu ha encabezado la lista de las aplicaciones gratuitas mas descargadas en los Estados Unidos de Apple durante los ultimos dos años. Segun datos de SimilarWeb, una empresa de analisis y datos digitales, las descargas de Temu en la App Store de Apple han disminuido un 62% en los ultimos dias.
Mientras tanto, los anuncios de las maquinas de afeitar cejas de 50 centavos y las camisetas de 5 dolares que cubrian Google y Facebook han desaparecido por completo.
Los aranceles de la administracion Donald Trump han volcado el modelo de negocio del TEMU, junto con la estrategia publicitaria de la compañia. Los paquetes enviados desde China estan actualmente sujetos a una tasa impositiva del 145%, mientras que uno de los terminos antiguos, que permite que los envios por valor de menos de 800 USD esten exentos del pais, expirara el 2.5.2025.
Temu y Shein, una marca de moda rapida con vinculos con China, planean aumentar los precios para responder a los aranceles. Ambas compañias han publicado anuncios en sus sitios web en los ultimos dias advirtiendo que subiran los precios el proximo fin de semana.
La aplicacion Temu se ubica actualmente en el puesto 69 en la lista de las principales aplicaciones gratuitas en los Estados Unidos, despues de haber estado constantemente en el top 10, segun datos de Sensor Tower.
Un analisis propio de SimilarWeb muestra que el trafico de pago de Temu, o los anuncios de busqueda, visualizacion y redes sociales que impulsan las visitas a la pagina web de la compañia, ha caido un 77% desde el 11 de abril.
La empresa de marketing Tinuiti descubrio que el 20% de las visitas a los anuncios de Google Shopping en Estados Unidos fueron compradas por Temu el 5 de abril. Una semana despues, ese numero se redujo a cero.
A partir del 16 de abril, Temu esta ejecutando seis anuncios en las plataformas Meta en los Estados Unidos. Ademas, Temu esta ejecutando aproximadamente 27,000 anuncios en sitios web y aplicaciones Meta a nivel global, especialmente en Europa y el Reino Unido.
Si Temu corta la publicidad en linea, eso perjudicaria a Meta, ya que $7,132 mil millones en ingresos publicitarios de Meta en 2023 provendrian de China.
El analista de comercio electronico Juozas Kaziukenas dijo que espera que Temu se anuncie fuertemente en Estados Unidos en algun momento, pero que, en el transcurso del tiempo, la compañia parece estar moviendo dinero a otros mercados.
