El negocio de la Copa Mundial comenzo a surgir en la Copa Mundial de 1990, cuando los derechos de transmision aumentaron dramaticamente. Desde la temporada 1998 (organizada en Francia), las ganancias totales de la Copa Mundial de la FIFA se han multiplicado por 11.
El exito financiero de este evento deportivo fue un punto de inflexion en el crecimiento de la industria deportiva. El presupuesto anual de la FIFA para el periodo 2015-2018 es de US$4,9 mil millones, de los cuales US$2,15 mil millones se destinan a la Copa Mundial de Futbol de 2018 que se llevara a cabo en Rusia.
Las enormes ganancias de la venta de derechos
A traves de varias empresas, la FIFA vende los derechos de transmision de eventos deportivos intercontinentales a los medios de comunicacion de todo el mundo.
En la Copa Mundial de 2014 en Brasil, los derechos de comercializacion de la FIFA recaudaron alrededor de 1,580 millones de dolares. La mas alta, si se incluyen los derechos de television, la FIFA, tiene un beneficio de $2.428 mil millones. Ademas, otros ingresos y ingresos financieros representaron $271 millones y $310 millones, respectivamente. En resumen, los ingresos de la FIFA alcanzaron los 5.718 millones de dolares estadounidenses de 2011-2014, el 89,8% de los cuales provienen de ingresos relacionados con eventos de la Copa del Mundo.
Dependiendo de la negociacion, los derechos de emision pueden ser en forma de un solo paquete para un pais o territorio o divididos en tipos de derechos y medios relacionados.
En concreto, en terminos de medios, puede ser la transmision de programas en Internet, en dispositivos moviles o en la radio de television. Mientras tanto, los tipos de derechos pueden incluir derechos de transmision en vivo, webcast (distribucion de contenido en Internet) y reproduccion.
Por una suma considerable, por supuesto, la radio tambien se beneficiara. La Copa del Mundo promete aumentar la audiencia y con ello muchos beneficios.
Los ingresos de la publicidad se han reducido.
La venta de anuncios sigue siendo considerada el metodo mas clasico de recuperacion de capital y rentabilidad de las emisoras. En la Copa Mundial de 2014, ITV ofrecio un precio de US$500.000 por 30 segundos de publicidad durante los partidos.
Si comparamos los ingresos de publicidad televisiva en junio de 2013 y junio de 2014, el Reino Unido ha aumentado un 10% gracias a una serie de campañas para bebidas alcoholicas, autos y articulos deportivos.
El precio de la publicidad en los partidos de la Copa Mundial en la India cae a unos 60.000 dolares por cada segundo. En Brasil, ocho "magnatarios" gastaron 600 millones de dolares en publicidad en la cadena Globo. El derecho a devolver a las grandes empresas es mostrado 1.120 veces en television.
Ademas de los 64 partidos de la Copa del Mundo en total, Globo produce una serie de programas de television que "se alimentan" de la Copa del Mundo y los precios de los anuncios no son inferiores a los de los anuncios para aumentar los ingresos.
La Copa del Mundo en un programa de television de pago
De hecho, los derechos de emision de los partidos de la Copa del Mundo son cada vez mas altos y aumentan mucho.
En los Estados Unidos, ESPN y FOX aceptaron gastar $400 millones en los derechos de transmision en ingles para la Copa Mundial 2018.
La cadena china CCTV compro el paquete de derechos por mas de 155 millones de dolares.
Tailandia gasto 44 millones de dolares en los derechos de la Copa Mundial de 2018.
En Singapur, tres compañias de telecomunicaciones, Mediacorp, Singtel y StarHub, compraron los derechos de la Copa Mundial por un total de US$18,8 millones.
Tim Westcott, analista senior de Screen Digest, dijo: "Las cadenas no pueden pagar ese precio si se basan solo en los anuncios.
Segun el, antes, la transmision de la Copa del Mundo solia estar en manos de los canales de comunicacion gratuitos. Sin embargo, en el contexto actual, estas emisoras enfrentan problemas de presupuesto. Por lo tanto, algunos sintieron que el problema era demasiado desventajoso y concedieron la licencia de transmision a un rival.
En particular, desde la Copa Mundial de 2002, los canales de television de pago comenzaron a desarrollarse, especialmente en Europa.
En Singapur, los aficionados pagan entre 80 y 100 dolares por ver los partidos.
En España e Italia, los aficionados solo pueden ver algunos partidos gratis. El resto, tienen que usar la television de pago (Sogecable en España y Sky Italia en Italia).
Ademas, algunas otras emisoras optaron por vender sus derechos de emision. En Francia, despues de gastar 152 millones de dolares en los derechos de transmision de la Copa Mundial de 2010, TF1 vendio los derechos de transmision de algunos partidos por 33 millones de dolares.
Sin embargo, cobrar por la Copa Mundial tambien enfrenta problemas relacionados con el "interes nacional". Por ejemplo, en Singapur, un grupo de fans en Facebook ha pedido el boicot de Singtel y StarHub por considerar que los precios de las entradas para ver la Copa del Mundo son demasiado altos.
Mientras tanto, en Europa, Ross Biggam, director general de la Asociacion Europea de Television Comercial, comparte con respecto a la television de pago, lo que algunos politicos suelen protestar: "Es horrible. La Copa del Mundo es parte de nuestro patrimonio cultural.
