En la Copa Mundial de 2026, Elizabeth Pehota, que anteriormente fue presentadora y reportera del club New England Revolution, implementó la idea de correr todos los días y compartir los temas más candentes del torneo. Su herramienta es solo un teléfono móvil para realizar una serie de videos llamada "World Cupdates".
Esta chica de Connecticut tiene una base en periodismo deportivo y actualmente trabaja a tiempo completo en la creación de contenido. En su cuenta de Instagram especializada en carreras y estilo de vida, ha construido una comunidad de casi 50.000 seguidores y ha accedido a nuevos grupos de audiencia. El video de ella corriendo con un aficionado escocés atrajo 177.000 visitas, otro video que solo grabó la fiesta de los aficionados escoceses ha recaudado hasta 513.000 visitas.
Esta mujer estadounidense no está sola en su búsqueda de comunidad, conexión, visitas y seguidores en esta Copa Mundial. Muchos otros creadores de contenido también aprovechan la Copa Mundial para elevar su marca personal. Su experiencia es muy diversa al tener que posicionarse en un entorno que siempre cambia y es ferozmente competitivo.
En la Copa Mundial de 2026, el fútbol, la moda, la gastronomía, los fanáticos y muchas culturas diferentes se han intercalado y reflejado a través de las pantallas de los teléfonos. Antes de la Copa Mundial, Rollo Goldstaub, jefe de la división deportiva global de TikTok, predijo que este torneo podría ser el "momento de mayor contenido en todas las categorías, no solo en el deporte".
El resultado es inmediato con TikTok. Hasta el 30 de junio, el hashtag "FIFAWorldCup" se ha utilizado 9,4 millones de veces; el número total de publicaciones que utilizan el hashtag "WorldCup" aumentó casi un 65% y el número de búsquedas de la palabra clave Copa Mundial en Estados Unidos aumentó hasta un 320%.
Simone Scott comenzó su carrera en la industria del periodismo televisivo, pero cambió de dirección hace 18 meses. Estableciendo un estudio en casa, comenzó a publicar videos en TikTok y ahora ha construido una comunidad de más de 250.000 personas en esta plataforma. Sus videos explicativos se centran en hacer que el deporte sea más accesible para las mujeres. Gracias a eso, TikTok y la FIFA la seleccionaron para un programa que brinda a 30 creadores de contenido acceso exclusivo al backstage en la Copa Mundial. El objetivo es "llevar a los fans perspectivas únicas y cercanas". Disfrutó del privilegio de trabajar justo en la línea de banda y el video del estadio MetLife explicando la situación al final de la fase de grupos ha alcanzado casi 1 millón de visitas en TikTok. Scott también está realizando una serie de videos llamada "Soccer 101". Ella cree que las redes sociales le están brindando grandes oportunidades profesionales a ella y a otros.
El árbitro David Gerson, uno de los creadores elegidos por TikTok y la FIFA, también ha construido una comunidad de más de 380.000 fans. A los 51 años, Gerson se llama a sí mismo un "grand-influencer" (influyente mayor) y ha explicado las decisiones importantes de los árbitros a lo largo del torneo en su cuenta Refs Need Love Too. Sus videos tienen como objetivo "popularizar" y humanizar la imagen de los árbitros cuando ofrecen una perspectiva profesional sobre situaciones controvertidas.
Sin embargo, detrás de los clips de millones de visitas hay otra realidad. Como compartieron, "este trabajo puede ser realmente, realmente muy solitario", es "muy difícil cuando hay demasiado trabajo que hacer", así como no disfrutar del partido. Pero los fanáticos siempre quieren ver lo más posible, tanto en el campo como fuera del campo. Junto con eso hay más contenido, más influencers y mayor presión.
