Según fuentes de la industria de alimentos y bebidas, la marca Compose Coffee de Corea del Sur está promoviendo un plan para renovar el contrato con el cantante V (Kim Taehyung) del grupo BTS como embajador de marca por tercer año consecutivo.
Sin embargo, esta medida se enfrenta a la oposición de una parte de los propietarios de franquicias.
El 22 de junio, Compose Coffee envió formularios de consulta a los propietarios de franquicias sobre la renovación de contratos con V en el período de julio de 2026 a junio de 2027. Si más del 50% de los propietarios de franquicias están de acuerdo, el contrato será aprobado de acuerdo con las regulaciones de la Ley de Transacciones de franquicias enmendada de 2023.
Los costos de publicidad de Compose Coffee este año si V renueva el contrato se estiman en alrededor de 7.350 millones de wones (unos 4,8 millones de dólares).
Aunque está a punto de entrar en su tercer año de cooperación con un embajador con influencia global, muchos dueños de tiendas no están contentos porque tienen que soportar una parte de los costos de publicidad.
Compose Coffee ha aplicado una proporción de reparto de costes publicitarios de 6:4 entre la sede central y los propietarios de franquicias.
Si se renueva el nuevo contrato con V, los propietarios de franquicias tendrán que asumir el 40% de las tarifas publicitarias totales de 7.350 millones de wones, equivalentes a unos 2.940 millones de wones, lo que significa que tendrán que gastar unos 80.000 wones por tienda al mes.
Los dueños de las tiendas dijeron que, con la naturaleza especial de los negocios de café barato, este gasto no es pequeño en absoluto. El precio de una taza de Americano en Compose Coffee es de 1.500 wones, en términos simples, una tienda tiene que vender más de 54 tazas de Americano al mes para obtener ingresos equivalentes a la cantidad de dinero de publicidad a pagar.
Sin embargo, debido a que hay que deducir los costos de materias primas, mano de obra y alquiler de locales, la carga real es mucho mayor.
Un dueño de tienda dijo: "La mayoría de los dueños de tiendas no sienten el efecto BTS. Si fuera cierto como dijo la empresa, la publicidad traería una gran eficacia y sentiéramos el amor sincero de V por la marca, no habría habido una oposición tan fuerte".
Esta persona agregó que algunos dueños de tiendas están considerando demandar, porque se sienten frustrados por tener que pagar una tarifa mensual por un contrato publicitario con una celebridad que nunca habían deseado.
Los dueños de las tiendas también cuestionaron la transparencia, exigiendo que la sede central hiciera pública la lista de tiendas que votaron a favor o en contra del contrato. Sin embargo, Compose Coffee se negó con el argumento de que este anuncio podría causar conflictos entre los dueños de las tiendas.
Por parte de la empresa, Compose Coffee dijo que la cooperación con V ha "ayudado a mejorar significativamente el reconocimiento y la simpatía por la marca", al tiempo que enfatizó que la carga de costos mensuales de cada tienda ha disminuido un 11,3% en comparación con el año pasado.
La compañía también declaró que el hecho de que esté pagando el 60% del coste total de la publicidad ya es superior al nivel habitual en la industria.
Compose Coffee ha elegido a V como rostro representativo durante 2 años consecutivos. La empresa gastó alrededor de 6 mil millones de wones en 2024 y 10 mil millones de wones en 2025 en campañas publicitarias con su participación.
