Antes de que comenzara la Copa Mundial de 2026, el presidente de la FIFA (Federación Mundial de Fútbol), Gianni Infantino, calificó la Copa Mundial celebrada en Estados Unidos, Canadá y México como "el evento más grande que la humanidad ha presenciado y presenciará".
La Copa Mundial de 2026 es el torneo de fútbol más grande hasta la fecha, lo que no solo se refleja en el número de equipos que compiten y el mayor número de partidos en la historia, sino también en el hecho de que la FIFA ha posicionado la Copa Mundial de 2026 como un "superevento cultural y de entretenimiento global".
Desde la etapa inicial, la FIFA ha construido un ecosistema de entretenimiento sistemático y continuo.
Lo primero que se nota fácilmente es la fuerte inversión en el álbum oficial con 18 canciones.
Este es el proyecto musical de la Copa Mundial más grande hasta la fecha, que reúne a una serie de artistas globales como Shakira, Burna Boy (canción "Dai Dai"); Lisa Blackpink, Anitta, Rema ("Goals"); Future, Tyla ("Game Time"); The Rolling Stones ("In The Stars" remix)...
El famoso streamer estadounidense - IShowSpeed - también fue contactado por la FIFA para incluir su canción "Champions", que causó furor en las redes sociales, en su álbum oficial.
La "Reina de la música de la Copa Mundial" Shakira fue invitada por la FIFA a regresar al torneo después de 12 años. Sin hablar de la calidad de la canción "Dai Dai", solo el hecho de que el propietario interpretara el éxito "Waka Waka" reapareciendo en la Copa Mundial de 2026 fue suficiente para causar conmoción.
Lisa, una de las ídolos del Kpop más famosas y con más fans en la actualidad, también fue reclutada por la FIFA. La canción "Goals" interpretada por ella causó controversia sobre las letras, pero desde otra perspectiva, Lisa ha promovido el papel correcto de una "carta de comunicación" de la Copa Mundial de 2026.
Desde la ceremonia de apertura, el brillo y la ostentación del torneo se han mostrado claramente. Este año, la Copa Mundial tiene hasta 3 ceremonias de apertura en 3 países coanfitriones.
La escala de la ceremonia de apertura no es inferior a un concierto real, que reúne a un gran número de artistas internacionales. Además de los artistas que llevan sus propias canciones temáticas de la Copa Mundial de 2026 en directo al escenario, el evento también cuenta con la presencia de muchos otros rostros famosos como Katy Perry, J Balvin, Ryan Castro, Michael Bublé...
El punto culminante es que la FIFA siguió el modelo de entretenimiento de la Super Bowl (Super Bowl de fútbol americano), trayendo estrellas de la música y la cultura popular al torneo para ampliar el público y aumentar el valor comercial.
Por primera vez en la historia, la final de la Copa Mundial tiene una actuación de mitad de tiempo al estilo Super Bowl, reuniendo a las principales superestrellas como Madonna, Shakira, el famoso grupo de Kpop BTS, y el nombre que se cerró unos días antes del evento es Justin Bieber, el cantante que causó sensación mundial recientemente cuando actuó en Coachella 2026.
El programa de mitad de primer asalto del deporte rey esta vez marca un nuevo paso adelante en la tendencia del deporte que se está convirtiendo cada vez más en una fuerza de la cultura popular.
Nunca antes los eventos deportivos habían tenido que soportar grandes expectativas como ahora: convertirse en uno de los pocos eventos que aún tienen suficiente poder para atraer la atención de toda la sociedad en la era de los medios fragmentados; y tampoco nunca antes los eventos deportivos habían cumplido con tantas expectativas.
La FIFA estima que alrededor de 6 mil millones de personas, equivalentes a casi 3/4 de la población mundial, siguen o interactúan con la Copa Mundial de muchas formas.
Una encuesta reciente de CNBC muestra que alrededor del 50% de los estadounidenses, independientemente de sus puntos de vista políticos, han visto al menos un partido de la Copa Mundial.
Mientras tanto, el precio de las entradas de traspaso para la final entre Argentina y España este año se ha disparado a un promedio de unos 10.000 dólares justo antes del día del partido, convirtiendo la final de la Copa Mundial de 2026 en uno de los eventos deportivos más caros de todos los tiempos.
Las celebridades también se convierten en parte del "producto de la Copa Mundial". Además de los artistas, actores como Tom Cruise, Jason Sudeikis, hasta políticos e influencers (personas influyentes en las redes sociales), todos contribuyen a crear el atractivo del torneo.
Desde las interacciones en las redes sociales del delantero noruego Erling Haaland, hasta la ola de admiración en TikTok por el centrocampista Jude Bellingham de la selección inglesa, los jugadores destacados del torneo han ido más allá del marco del fútbol para convertirse en símbolos culturales ampliamente reconocidos por el público.
Con el acuerdo que la FIFA firmó con TikTok, los partidos de la Copa Mundial de este año han atraído a más de 465 millones de espectadores para las estaciones de televisión oficiales durante todo el torneo.
Desde la perspectiva de la industria cultural, la Copa Mundial de la FIFA está combinando muchos campos, incluidos deportes, música, cine, redes sociales, televisión y transmisión en vivo... creando un efecto de difusión global.
La FIFA tomó la iniciativa de incluir a las principales estrellas del mundo tanto en la ceremonia de apertura como en la ceremonia de clausura y organizó por primera vez un programa de espectáculos de mitad de período, con el objetivo de convertir la Copa Mundial en un evento cultural y de entretenimiento con un poder de difusión más allá del ámbito del fútbol.
A diferencia de los torneos anteriores, la Copa Mundial de 2026 no solo vende partidos, sino también experiencia de entretenimiento integral.
