Explosión de la economía de la experiencia
La conferencia tiene el tema "La era del auge de la industria cultural y la economía deportiva". Asistió a la conferencia la miembro del Comité Central del Partido, Ministra de Cultura, Deportes y Turismo Lam Thi Phuong Thanh.
También asistieron: el Director General de DMG Events Geoff Dickinson; los 2 Presidentes de DMG Events Christopher Hudson y Matt Denton; la Presidenta y Directora General de Design House Lee Younghye; la Directora General de Design House Global Cho Sangyeon, junto con líderes de muchas empresas, expertos, directores, agencias líderes y representantes de organizaciones que moldean la industria MICE global.
Según el comité organizador, el evento está posicionado como un importante foro macro para la industria de exhibiciones, eventos y publicidad en 2026, con el objetivo de establecer un sistema de referencia estándar internacional y crear una cadena de valor cerrada para la industria cultural y la economía deportiva de Vietnam.
2025 se considera un hito para la industria de la experiencia de Vietnam, ya que el mercado publicitario alcanza una escala de unos 3.500 millones de dólares, con un crecimiento previsto del 12% anual en el período 2025-2031. Mientras tanto, el mercado MICE alcanza unos 6.000 millones de dólares, con un crecimiento previsto del 6% anual en el período 2026-2031.
Según los expertos, este crecimiento está vinculado al proceso de mejora de la infraestructura de transporte y logística. La conexión del sistema de autopistas Norte-Sur y la mejora de la capacidad de los aeropuertos internacionales han creado condiciones para grandes festivales de música internacionales, exposiciones de promoción comercial y un flujo de clientes a gran escala a Vietnam.
Además, la industria publicitaria también está experimentando una fuerte transición de las formas tradicionales de visualización a la publicidad experiencial, altamente interactiva, con aplicaciones de IA y datos de comportamiento del usuario. Las marcas están priorizando cada vez más los "toques" directos con los clientes en lugar de simplemente seguir los índices de visualización.
Sin embargo, el rápido desarrollo de la industria también plantea muchos desafíos. Según los organizadores, Vietnam todavía carece de espacios de organización que cumplan con los estándares internacionales, la cadena de suministro de servicios auxiliares es limitada y aún no se ha formado un conjunto de estándares operativos globales para mega-eventos. Esto se considera un obstáculo que hace que Vietnam pierda muchas oportunidades de organizar grandes eventos.
Hablando en la conferencia, la Ministra de Cultura, Deportes y Turismo, Lam Thi Phuong Thanh, enfatizó que en el camino para hacer realidad el objetivo de convertir a Vietnam en un país desarrollado y de altos ingresos para 2045, la cultura no solo es la base espiritual, sino que también afirma cada vez más su papel como "recurso interno, motor de desarrollo y fuerza blanda de la nación".
Según el Ministro, la Resolución No. 80 del Buró Político identifica por primera vez la industria cultural como un sector económico estratégico, estableciendo el objetivo de contribuir con alrededor del 7% del PIB para 2030 y alrededor del 9% del PIB para 2045. Junto con eso, la Resolución No. 28 de la Asamblea Nacional abre el camino para eliminar los cuellos de botella en los mecanismos y políticas, y al mismo tiempo movilizar fuertemente los recursos sociales, especialmente el sector privado para el desarrollo cultural.
Estos son pasos muy importantes en el pensamiento de desarrollo, creando una base y condiciones para que la industria cultural vietnamita se desarrolle de manera innovadora en el futuro", afirmó la Ministra Lam Thi Phuong Thanh.
Construir un ecosistema de eventos de estándar internacional
Uno de los contenidos centrales de la conferencia es la construcción de una estrategia para desarrollar un ecosistema de exposiciones, eventos y publicidad de acuerdo con los estándares internacionales, combinando la orientación política y la capacidad de liderazgo del sector privado.
El Dr. Can Van Luc - Economista Jefe de BIDV, miembro del Consejo Asesor de Política Financiera y Monetaria Nacional - cree que es necesario completar pronto el corredor político para promover el desarrollo sostenible de toda la industria, creando una plataforma de lanzamiento para la economía experiencial de Vietnam en el próximo período.
Mientras tanto, la Sra. Pham Thai Ha, directora ejecutiva de VEC, comentó que proyectos como el Centro de Exposiciones de Vietnam, el Teatro Ho Guom, el Estadio PVF o el Estadio Hung Vuong contribuirán a atraer eventos globales, convertir la cultura y el deporte en una plataforma para mejorar la calidad de vida y promover el crecimiento económico.
En el campo de las exposiciones internacionales, Geoff Dickinson, CEO de DMG Events, compartió sobre la tendencia de establecer estándares de exposición B2B globales con un modelo operativo "one-stop", que satisface sincrónicamente los requisitos de logística, seguridad y hospitalidad para eventos a gran escala.
Mientras tanto, el Sr. Jason Yan, representante de Ultra Worldwide, dijo que Vietnam necesita cumplir con estrictos estándares en cuanto a locales, capacidad técnica y gestión de riesgos si quiere convertirse en un destino para giras mundiales internacionales.
Paralelamente a los estándares internacionales, muchos expertos nacionales como el Director del Departamento de Artes Escénicas Nguyen Xuan Bac junto con los directores Hoang Cong Cuong, Blonde Nguyen, Cao Ngan Ha o Nguyen Viet Thanh también discutieron la construcción de eventos con ADN vietnamita a través de la combinación del patrimonio cultural, el arte escénico y el pensamiento de marca moderno.
En el campo de la publicidad y el marketing de experiencia, el Sr. Lê Viết Hải Sơn, CEO de Chicilon Media, opina que la industria publicitaria está pasando de una mentalidad de medición de la visualización a "atención por segundo", centrándose en la calidad de la atención de los usuarios en cada momento de experiencia.
La Sra. Nguyen Luu Nhat Tan, CEO de TBWA Group Vietnam, cree que las marcas actuales ya no transmiten mensajes unidireccionales, sino que se dirigen a convertir a los clientes en "cocreadores" en las experiencias de marca.
La mesa redonda sobre Experiential Marketing coordinada por el experto Lê Quốc Vinh con la participación de representantes de Green SM, One Mount y TikTok también presentó muchas perspectivas sobre cómo convertir las emociones del cliente en datos y ingresos en la era de la economía de la experiencia.
Según el comité organizador, la serie de actividades de la conferencia continuará con la Semana de Exposiciones y Eventos de Vietnam 2026 (VEEW 2026) junto con la ceremonia de anuncio de los VECA Awards, el primer premio profesional para el campo de las exposiciones y eventos en Vietnam.
