El Centro de Metrología de Radiodifusión, Televisión e Información Electrónica (TIMC), una unidad dependiente del Departamento de Radiodifusión, Televisión e Información Electrónica, firmó un acuerdo de cooperación con la unidad MCV sobre capacitación profesional en transmisión en vivo, comunicación y desarrollo de KOL, KOC.
Las dos unidades coordinarán la construcción de programas de capacitación, la organización de clases y seminarios para personas que transmiten en vivo, KOL, KOC y creadores de contenido, centrándose en habilidades, derecho publicitario, impuestos, derechos de autor, propiedad intelectual y estándares profesionales.
El programa cuenta con la participación de rostros de ventas en línea como Call Me Duy, Long Chun, Lucie Nguyen, Tuan Duong en el papel de entrenadores; Miss Huong Giang, el farmacéutico Tien como jueces. En general, Yen Dan ganó el campeonato. La aparición de un programa de telerrealidad dedicado a la actividad de "cerrar pedidos" muestra que la transmisión en vivo ha formado un ecosistema profesional relativamente claro.
Para los artistas, KOLs con gran influencia, una declaración no verificada no es solo un problema personal, sino que también puede afectar las decisiones de compra, la salud y la confianza de los consumidores.
Esta realidad requiere que la persona que transmite en vivo sepa verificar el perfil del producto, identificar el contenido publicitario prohibido, hacer público el patrocinio y ser responsable de la información proporcionada.
La Ley de modificación y adición de algunos artículos de la Ley de Publicidad, que entró en vigor el 1 de enero de 2026, ha definido más claramente la responsabilidad de las "personas que transmiten productos publicitarios". Este concepto incluye a las personas que anuncian, recomiendan o confirman directamente productos, bienes y servicios en línea.
La nueva regulación contribuye a limitar la situación en la que las personas influyentes piensan que solo están "compartiendo experiencias" para evadir la responsabilidad.
El Decreto 87/2026/ND-CP también estipula que la multa máxima por una infracción en el campo de la publicidad es de 100 millones de VND para individuos y 200 millones de VND para organizaciones. Sin embargo, las sanciones son solo la capa de protección final. Para reducir las infracciones, los creadores de contenido deben estar equipados con conocimientos antes de comenzar una sesión de transmisión.
Según el acuerdo recién firmado, TIMC se encarga de proporcionar información, documentos y contenido profesional de acuerdo con las funciones de la unidad. MCV participa en la organización de programas, admisiones, desarrollo comunitario y conexión de estudiantes con empresas, marcas y plataformas digitales.
Un curso tampoco puede convertirse en un "boleto de exención de responsabilidad" para KOL, KOC. La certificación profesional solo tiene sentido cuando la persona capacitada realmente sabe cómo rechazar productos sin documentación, distinguir entre publicidad y evaluación independiente, hacer público el contenido patrocinado y ser responsable de sus declaraciones.
Además de las personas que transmiten en vivo, las marcas y las plataformas también deben participar en el control. Las empresas no pueden dar un guion preestablecido que exagere el uso y luego trasladar toda la responsabilidad al hablante. Las plataformas deben advertir claramente sobre las infracciones, almacenar datos, recibir comentarios y manejar oportunamente las sesiones de venta que muestran signos de publicidad incorrecta o negocios de productos de origen desconocido.
Profesionalizar la transmisión en vivo no es solo hablar bien, vender mucho, sino asegurar la veracidad de la información, la transparencia de los beneficios y la protección de los consumidores.
