La plataforma de recopilacion y explotacion de datos Metric.vn acaba de publicar un informe panoramico sobre el mercado minorista en linea de Vietnam 2025. Los datos fueron recopilados por expertos del 1 de enero al 31 de diciembre de 2025 en 4 grandes plataformas de comercio electronico: Shopee, TikTok Shop, Lazada y Tiki.
Segun los datos recopilados, los ingresos en estas 4 grandes bolsas alcanzaron los 429,7 billones de VND en 2025, un aumento del 34,75% en comparacion con el mismo periodo del año pasado. Se vendieron 3.941,6 millones de productos en estas bolsas el año pasado, un aumento del 15,23% en comparacion con 2024. Sin embargo, el numero de tiendas disminuyo en mas del 7% en comparacion con 2024, quedando 601,8 mil tiendas en funcionamiento.
En 2025, Shopee continua liderando el mercado de comercio electronico de Vietnam con una cuota de mercado de ventas del 56,04%, aunque el impulso de crecimiento muestra signos de desaceleracion ante la creciente presion competitiva. TikTok (TikTok Shop) registro un crecimiento sobresaliente, expandiendo la cuota de mercado al 41,31%, afirmando la eficacia del modelo de "comercio con entretenimiento" (shoppertainment).
Las plataformas de comercio electronico restantes representaron alrededor del 3% de la cuota de mercado de ventas en 2025, lo que refleja los importantes desafios en la competencia y la expansion de la escala en el mercado de comercio electronico.
Las industrias de la belleza, la vivienda, la vida y la moda femenina mantienen la posicion de liderazgo en ventas de comercio electronico en 2025, mientras que las industrias de consumo y salud registraron tasas de crecimiento impresionantes.
En 2025, las tres industrias anteriores registraron las mayores ventas, alcanzando 74,4 billones de VND, 56,6 billones de VND y 54,5 billones de VND respectivamente. El grupo de productos de salud, moda infantil y papeleria alcanzo una tasa de crecimiento sobresaliente. Mientras tanto, el grupo de articulos de calzado masculino registro una disminucion. En general, los consumidores continuan priorizando los productos de atencion personal y los bienes de consumo esenciales.
En 2025, los segmentos de menos de 100.000 VND y el segmento de 100.000 - 200.000 VND continuaron dominando con una cuota de mercado de ventas del 22,6% y el 25,3% respectivamente, lo que refleja un poder adquisitivo estable en el grupo de bienes comunes.
Sin embargo, el segmento por debajo de 100.000 VND se redujo ligeramente del 24,4% al 22,6%, lo que muestra una tendencia de cambio de los consumidores hacia productos de mayor valor. Esto refleja un comportamiento de consumo cada vez mas diverso, con un equilibrio entre la optimizacion del gasto y la mejora de la calidad del producto.
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