Meta Platforms dijo que aplicará tarifas de ubicación publicitaria a los anunciantes para compensar los costos relacionados con los impuestos a los servicios digitales en Europa.
Según el anuncio en el sitio web de la empresa, esta tarifa oscila entre el 2% y el 5% y comenzará a aplicarse a partir del 1 de julio de 2026.
La nueva tarifa se aplicará a la publicidad de imágenes y vídeos en las plataformas de Meta, incluidas las campañas de mensajería directa en WhatsApp y las actividades de marketing que utilizan publicidad combinada con mensajes.
Meta dice que la tarifa se calcula en función de la ubicación del público objetivo que ve el anuncio, en lugar de la ubicación de la sede de la empresa de publicidad.
Según la empresa, esta tarifa tiene como objetivo compensar los impuestos a los servicios digitales y los impuestos similares aplicados por los gobiernos de los países a las corporaciones tecnológicas globales.
Anteriormente, Meta pagaba estos costos adicionales por sí misma. Los nuevos cambios forman parte de los esfuerzos de la empresa para adaptarse al cambiante entorno legal y cumplir con los estándares generales de la industria", dijo Meta en una publicación de blog.
Esta decisión convierte a Meta en la próxima gran corporación tecnológica en transferir una parte de los costos fiscales a los clientes de publicidad.
Anteriormente, otras grandes empresas tecnológicas como Alphabet, la empresa matriz de Google y Amazon, también habían aplicado tarifas adicionales similares a la publicidad en Europa.
En los últimos años, muchos países europeos han implementado impuestos a los servicios digitales para gravar a las corporaciones tecnológicas globales, que obtienen grandes beneficios de las operaciones en línea pero se considera que pagan impuestos bajos en los mercados locales.
Estos impuestos generalmente se aplican a los ingresos de la publicidad en línea, los servicios de plataformas digitales y los datos de usuario.
Se cree que el hecho de que las corporaciones tecnológicas transfieran los costos fiscales a los clientes de publicidad puede hacer que los costos de publicidad en línea aumenten, especialmente para las empresas que utilizan plataformas de redes sociales para llegar a los consumidores en Europa.
Sin embargo, las empresas de tecnología creen que este es un paso necesario en el contexto de las regulaciones y políticas fiscales para la economía digital cada vez más estrictas en muchos países.
