Mientras que la mayoria de las marcas de todo el mundo estan compitiendo por aplicar inteligencia artificial (IA) a productos y servicios algunas empresas estan mostrando publicamente que van en la direccion opuesta 'contra la IA'.
Desde marcas de moda hasta cadenas de cafe muchas empresas estan comenzando a etiquetar 'No AI Used' (No usar IA) en los productos promocionando la 'originalidad' y la 'eficiencia' creadas por los humanos.
Un representante de un fabricante de electrodomesticos en Estados Unidos dijo al programa Good Morning America (GMA): 'Nuestros clientes estan cansados de los productos fabricados por maquinas. Quieren ver a las personas detras de la marca'.
Segun Stacey McCormick directora de marketing de Aerie (Aerie CMO): 'Sabemos que ha llegado el momento de tener una postura clara de que la vida real y la gente real siempre seran la base de nuestra marca'.
Segun ABC News la estrategia de'rechazar la IA' ayuda a las marcas a reposicionarse como una'seleccion humana' en la era de la tecnologia.
Segun Tash Walker fundadora y directora ejecutiva de The Mix Global: 'Lo que mas desean las personas es sentir la conexion y ver como sus historias se reflejan en las experiencias de los demas'.
Muchas marcas aprovechan esto para construir confianza y diferenciacion. Algunas marcas de moda de alta gama en Europa incluso convierten 'No AI Used' en un simbolo de clase la marca Dove con el lema: 'Dove nunca utilizara la IA para crear o distorsionar la imagen de las mujeres'.
ABC News predice que la tendencia de 'anti-AI branding' (construccion de marcas anti-IA) puede extenderse en la proxima decada especialmente en industrias como: cosmeticos y belleza donde los clientes valoran los elementos naturales y artesanales. Tambien hay diseño arte y comunicacion donde las personas y las emociones son el centro. Especialmente la gastronomia artesanal donde el valor de 'la gente real hace la gente real' siempre se valora.
