DoubleVerify la plataforma lider de software para verificar la calidad de los medios de comunicacion optimizar la eficiencia de la publicidad y medir los resultados de la campaña acaba de publicar el informe Global Insights 2025: Como los consumidores y los agentes de marketing utilizan plataformas cerradas (walled gardens).
El informe ofrece una vision integral de como los consumidores y los operadores de marketing a nivel mundial incluido Vietnam interactuan con ecosistemas de plataformas cerradas asi como el aumento de la influencia de las redes sociales en la publicidad las noticias y el comercio.
A traves del analisis de los datos los expertos han presentado los principales hallazgos en Vietnam que incluyen:
Las redes sociales juegan un papel clave en el viaje para descubrir productos: Casi la mitad de los consumidores vietnamitas encuestados (48%) consultan reseñas en linea antes de tomar una decision de compra mientras que el 42% utiliza las redes sociales para buscar y verificar la informacion del producto.
Cabe destacar que el contenido de los videos es particularmente influyente con un 39% de los usuarios viendo videos de reseñas o tutoriales con frecuencia en plataformas como YouTube TikTok y Facebook.
El fuerte impacto de los influencers y el comportamiento de compra masiva: Vietnam destaca como uno de los mercados mas afectados por las redes sociales en el sudeste asiatico. El 48% de los consumidores encuestados dijeron que compraron productos basandose en comentarios positivos de la comunidad en linea mientras que el 44% compro despues de leer comentarios positivos debajo de las publicaciones de los influencers.
Ademas el 37% de los consumidores confia mas en las recomendaciones de la comunidad que en la certificacion de los influencers lo que demuestra el creciente papel de los grupos con intereses similares en la promocion del comportamiento de compra y la conversion.
Las redes sociales representan una gran proporcion del tiempo de uso: Vietnam se encuentra entre los mercados de redes sociales mas dinamicos del sudeste asiatico con un nivel de uso que supera con creces el promedio regional. YouTube y Facebook lideran con el 81% del tiempo de uso semanal seguido de Zalo con el 76%. TikTok continua registrando un fuerte crecimiento con el 67% especialmente en el grupo de usuarios jovenes.
