Mientras que Amazon One sirve principalmente a las tiendas del ecosistema Amazon en Estados Unidos la startup Handwave quiere llevar la tecnologia de escaneo tinh mach de la palma de la mano a muchos minoristas independientes en Europa. Esta tecnologia permite a los clientes pagar con la mano sin necesidad de telefono o tarjeta.
Handwave desarrolla su propio hardware software y construye sistemas abiertos que se pueden integrar con cualquier banco o institucion financiera. Han cooperado con varias grandes unidades en Europa incluida Visa. Priorizando el mercado de la UE Handwave aspira a cumplir con estandares de seguridad mas estrictos que Estados Unidos al tiempo que optimiza los costos para competir.
Con su sede en Letonia donde tiene un equipo de ingenieros experimentados y bajos costos operativos la empresa ha recaudado 4 2 millones de dolares y ha comenzado a implementar pruebas en las tiendas. A pesar del gran potencial la directiva de Handwave reconoce que si los consumidores aceptan esta forma de pago sigue siendo una pregunta.
