El 23 de julio, DoubeVerify, la plataforma de software lider para optimizar la publicidad, medir la calidad de los medios y la efectividad de la campaña, acaba de publicar el informe Global Insights 2025 para la region de Asia Pacifico (APAC), revelando tendencias publicitarias prominentes e indicadores estandar para medir la eficiencia.
Informes de analisis de datos de mas de un billon de visualizacion publicitaria en computadoras, dispositivos moviles y television conectada (CTV), asi como una encuesta de marketing y consumidores de todo el mundo.
Las tendencias sobresalientes en APAC y Vietnam
Conformidad de la marca: en Vietnam, la tasa de violacion aumento en un 14%en comparacion con el mismo periodo del año pasado a 8.3%, mas alto que el promedio regional de 7.7%. Se cree que la razon se debe a fuertes ciclos de noticias fluctuantes en la region, como noticias de eventos politicos sensibles y contenido sensacional.
Fraude publicitario y trafico invalido (SIVT): la tasa de fraude promedio en el sudeste asiatico cayo a 0.8%, mientras que en Vietnam fue solo 0.4%, un 1%menos en comparacion con el año anterior. En comparacion con los estandares globales, la tasa de fraudes publicitarios en el area de APAC es hasta un 18%mas baja, es la segunda tasa mas baja del mundo.
La visibilidad: la tasa de visualizacion real en Vietnam cayo al 69%, un 4% menos en comparacion con el año anterior. En particular, tanto los anuncios de visualizacion como de video disminuyen, 3% y 4%, lo que demuestra que es necesario volver a evaluar el rendimiento de la pantalla y encontrar soluciones mejoradas.
Los indicadores llaman la atencion: Vietnam lidera toda la region de APAC en terminos de atraer atencion, hasta un 27%mas alto que el estandar global. En particular, el formato de visualizacion en el sitio web movil de tamaño mediano supera el 51%de estandar, contribuyendo significativamente a este resultado.
Otros numeros notables
Segun el analisis de los expertos, los especialistas en marketing de APAC estan dando prioridad a canales como redes de publicidad comercial, con mas del 20% de las personas solicitadas en India y el sudeste asiatico, es planes aumentar la inversion en este canal.
Los formatos de alto rendimiento, como Reeels y Newsfeed, a menudo son efectivos en exceso del nivel estandar, lo que refleja el fuerte cambio de los formularios publicitarios basados en el rendimiento y la conectividad digital.
Tambien en ese contexto, los consumidores de APAC actualmente pasan un promedio de 3.5 horas al dia para consumir contenido en linea, en el que las redes sociales son la base principal.
Sin embargo, hasta el 46% de los usuarios usan herramientas de bloqueo de anuncios, y casi la mitad confirmo que tendra menos probabilidades de comprar si el anuncio de la marca aparece ademas de la desviacion o el contenido ofensivo. Esto fortalece la importancia de la marca y las estrategias de comunicacion de acuerdo con el contexto.
