YouTube ha brindado innumerables oportunidades de ganarse la vida para los creadores de contenido. En junio de 2025 la compañia informo que su ecosistema creativo habia contribuido con mas de 55 mil millones de dolares al PIB de Estados Unidos y creo mas de 490.000 puestos de trabajo a tiempo completo en 2025.
Sin embargo muchos YouTubers han reducido su dependencia de los ingresos publicitarios y los contratos de marca. Hay algunas razones para este cambio. Primero los ingresos publicitarios pueden ser impredecibles.
Dado que YouTube actualiza continuamente las politicas algunos creadores de contenido tienen dificultades para asegurar la publicidad de sus videos lo que puede afectar negativamente sus ingresos. Tambien se dan cuenta de que los ingresos de estas corrientes pueden desaparecer inesperadamente.
Conscientes de la volatilidad de los ingresos dependiendo de la plataforma muchos YouTubers ya no son solo creadores de contenido. Son empresas de medios integradas verticalmente con actividades comerciales paralelas que incluyen lineas de productos empresas tradicionales y marcas de consumo que pueden sobrevivir a largo plazo ante los cambios en los algoritmos y las politicas.
En algunos casos estas actividades de negocio secundarias se desarrollan mas rapido y de forma mas sostenible que sus canales de YouTube.
Por ejemplo el caso de Jimmy Donaldson conocido como MrBeast que tiene 442 millones de suscriptores no solo es una de las mayores estrellas de YouTube sino que tambien es un empresario energico.
Comenzando con una tienda de recuerdos en 2018 ShopMrBeast se ha convertido en una cartera de negocios que incluye su marca de aperitivos llamada Feastables.
El primer producto de Feastables fue una barra de chocolate llamada 'MrBeast Bar' que genero ingresos de 10 millones de dolares en las primeras 72 horas de su lanzamiento. Hasta ahora Feastables tiene ganancias mas altas que su contenido de YouTube e incluso el programa de competicion 'Beast Games' en Prime Video. En 2024 Feastables genero ingresos de unos 250 millones de dolares y ganancias de mas de 20 millones de dolares mientras que su negocio de medios perdio unos 80 millones de dolares.
Otro caso es el canal Ryan's World presentado por Ryan Kaji de 13 años otro YouTuber famoso con una audiencia increible. Ryan es famoso por sus videos de reseñas de juguetes y aperturas de cajas que atraen a casi 40 millones de visitas principalmente niños.
Ademas del exito en YouTube Kaji tambien amplio su marca a traves de juguetes y ropa que se venden en grandes cadenas minoristas y se dice que genero ingresos de mas de 250 millones de dolares en 2020.
Desde entonces Kaji y su familia han diversificado sus proyectos de negocio incluyendo el lanzamiento de un programa de television y una aplicacion que proporciona contenido educativo para niños.
