YouTube se ha convertido durante mucho tiempo en una plataforma gigante que brinda oportunidades profesionales a millones de creadores de contenido.
Solo en Estados Unidos el ecosistema de esta plataforma contribuye con mas de 55 mil millones de dolares al PIB y crea casi medio millon de puestos de trabajo a tiempo completo segun un informe de junio de la empresa.
Sin embargo la excesiva dependencia de la publicidad y los contratos de marca ha revelado riesgos.
Los ingresos publicitarios son impredecibles las politicas cambian continuamente lo que hace que muchos creadores pierdan repentinamente ingresos.
Al darse cuenta de esto una nueva generacion de YouTubers esta cambiando gradualmente construyendo su propia empresa y diversificando los ingresos fuera de la plataforma.
MrBeast (Jimmy Donaldson) con mas de 442 millones de suscriptores es un ejemplo tipico. Ademas de sus famosos videos tambien posee la marca de snacks Feastables que genero mas de 250 millones de dolares en ingresos en 2024.
Feastables incluso obtuvo ganancias mas altas que el canal de YouTube mientras que su negocio de medios perdio alrededor de 80 millones de dolares.
Ademas MrBeast tambien incursiona en juguetes alimentos envasados aplicaciones de analisis e incluso planea establecer una red movil virtual.
Famosa por sus vlogs adolescentes Emma Chamberlain ha afirmado su posicion como empresaria con Chamberlain Coffee una marca de cafe lanzada en 2019.
En 2023 la empresa alcanzo unos ingresos de 20 millones de dolares y se espera que crezca mas del 50% en 2025. Despues de abrir su primera tienda fisica Chamberlain Coffee se fijo el objetivo de obtener ganancias en 2026.
Logan Paul y KSI cofunden la marca de bebidas energeticas Prime que alcanzo los 1.2 mil millones de dolares en ingresos en 2023.
A pesar de enfrentar una caida en el Reino Unido y mucha controversia Prime demuestra el poder de marca personal del YouTuber. Logan tambien causo sensacion con la linea de moda Maverick Apparel ganando entre 30 y 40 millones de dolares en 2020.
Otros rostros tambien expandieron con exito sus negocios. Ryan Kaji (Ryan's World) construyo un imperio de juguetes y programas infantiles que genero mas de 250 millones de dolares en ingresos en 2020.
Rosanna Pansino convirtio la marca Nerdy Nummies en una linea de libros y utensilios de panaderia vendidos en Amazon.
En el campo de la belleza Michelle Phan cofundo el servicio Ipsy y posee EM Cosmetics mientras que Huda Kattan construyo Huda Beauty convirtiendose en una marca global valorada en cientos de millones de dolares.
Esta tendencia muestra que los YouTubers no solo son creadores de contenido sino que se estan convirtiendo en empresarios multidisciplinarios que utilizan la influencia en linea para construir marcas sostenibles.
En un contexto de bajos ingresos publicitarios diversificar las fuentes de ingresos no solo les ayuda a mantener su carrera sino que tambien abre un camino de desarrollo a largo plazo fuera de YouTube.
