Gia Lai busca nuevos impulsores de crecimiento para el turismo
Después de la fusión, Gia Lai se convirtió en una localidad con una superficie de más de 21. 000 km2, una población de más de 3,5 millones de personas, que posee un espacio que se extiende desde las Tierras Altas Centrales hasta la costa central sur. La expansión de los límites no solo crea más recursos, sino que también plantea la necesidad de construir productos que sean lo suficientemente potentes como para conectar regiones, prolongar el tiempo de estancia y aumentar el gasto de los turistas.
Si el oeste destaca por el espacio cultural de los gongs, las montañas y los bosques, los pueblos de minorías étnicas, las granjas y las rutas de exploración, el este tiene el mar, las islas, los puertos marítimos y el sistema de patrimonio como Tay Son, Bai Choi, Hat Boi y artes marciales tradicionales. La combinación de las grandes montañas y el mar abre la oportunidad de formar viajes continuos, conectando experiencias de naturaleza, cultura y descanso en el mismo destino.
Esa es también la orientación elegida por Gia Lai al implementar el Año Nacional de Turismo 2026 con el tema "Gia Lai - Grandes montañas tocando el mar azul".
Según el informe de la provincia, en los primeros 6 meses de 2026, Gia Lai recibió alrededor de 8,75 millones de visitantes, un aumento del 19% en comparación con el mismo período del año anterior y completó el 58,3% del plan anual. De los cuales, los visitantes internacionales alcanzaron los 129.300, un aumento del 78,6%, mientras que los visitantes nacionales alcanzaron más de 8,62 millones, un aumento del 18,4%.
Los ingresos totales de los turistas alcanzaron alrededor de 19,010 mil millones de VND, completando el plan de 6 meses y equivalente al 54,3% del objetivo para todo el año. En promedio, cada visitante generó alrededor de 2,17 millones de VND en ingresos.
El impulso alcista de la industria del turismo también conllevó el auge de muchos sectores de servicios. El volumen total de ventas minoristas de bienes y los ingresos por servicios de consumo alcanzaron más de 108 billones de VND, un aumento del 12,5% en comparación con el mismo período; los ingresos por alojamiento y comida aumentaron un 15,1%, mientras que el transporte de pasajeros aumentó un 23,3%.
Estas cifras muestran que el Año Nacional de Turismo ha creado un impulso adicional para el mercado. Sin embargo, junto con el objetivo de aumentar el número de visitantes, Gia Lai también se enfrenta al problema de cómo hacer que los turistas se alojen más tiempo, gasten más y regresen, en lugar de detenerse solo en viajes turísticos cortos.
La realidad muestra que las ventajas del paisaje o los recursos naturales ya no son factores suficientes para marcar la diferencia. Muchas localidades poseen mar, bosques, patrimonio y cultura únicos, mientras que la mayoría de las imágenes de destinos se pueden acceder fácilmente a través de plataformas digitales.
Por lo tanto, además de invertir en infraestructura, Gia Lai está agregando gradualmente productos que pueden aumentar la experiencia para los turistas. En la primera mitad del año, la localidad desarrolló más calles gastronómicas, mercados nocturnos, turismo de cruceros, tours de cafetería, turismo comunitario en la aldea de Mo Hra - Dap, rutas ecológicas occidentales, programas de gongs de fin de semana, productos de trekking, turismo agrícola y experiencia natural.
Se espera que estos productos contribuyan a superar las limitaciones de larga data de muchos destinos: tienen recursos pero carecen de actividades experienciales, tienen lugares escénicos pero no tienen suficientes productos para retener a los turistas durante la noche, creando así ingresos adicionales para la gente y las industrias de servicios relacionadas.
La música y los reality shows crean más razones para que los turistas salgan.
Además de renovar los productos turísticos, Gia Lai también optó por incluir eventos culturales, musicales y de entretenimiento en la estrategia de promoción del destino. En lugar de simplemente presentar paisajes a través de videos o ferias de promoción, la localidad se centra en crear experiencias prácticas, difundiendo así la imagen del destino en plataformas digitales.
En un contexto en el que los turistas pueden encontrar fácilmente información sobre destinos en las redes sociales, los jóvenes están interesados en actividades, eventos e historias que son lo suficientemente poderosas como para impulsarlos a partir en un momento específico.
Esa es también la razón por la que muchas localidades recientemente organizan continuamente festivales de música, eventos deportivos, programas de arte o actividades experienciales a gran escala para crear "puntos de encuentro" para los turistas. Gia Lai también está siguiendo este enfoque.
Uno de los hitos es el Mega Concierto "Gia Lai - Grandes montañas tocando el mar azul", que tuvo lugar en la Plaza Nguyen Tat Thanh en el marco de la ceremonia de apertura del Año Nacional de Turismo 2026. El programa atrajo a más de 70.000 personas y turistas.
Según las estadísticas de la provincia, en el período del 23 al 30 de marzo, la Semana de Apertura del Año Nacional de Turismo recibió alrededor de 600.000-650.000 visitantes, lo que equivale a casi el 7% del número total de visitantes de los primeros 6 meses del año, pero se concentra en 8 días. En promedio, cada día, la localidad recibió alrededor de 75.000-81.250 visitantes, significativamente más alto que el promedio de todo el período.
No solo crea atractivo en el momento de la celebración, sino que la serie de actividades de inauguración también contribuye a aumentar el nivel de reconocimiento de Gia Lai en las plataformas de comunicación. Según las estadísticas locales, en los primeros 6 meses del año hubo casi 3.000 noticias y artículos sobre el Año Nacional de Turismo y las actividades turísticas de la provincia.
Solo la Semana de Apertura registró 1. 262 noticias y artículos, lo que representa alrededor del 42% del volumen total de información. El programa también se transmite en vivo por VTV1, VTV8 y se conecta con 25 estaciones de radio y televisión locales.
En las redes sociales, según Socialite, Mega Concert registró 39. 412 discusiones, entre los tres eventos más comentados de la semana. Mientras tanto, Kompa clasificó el programa en cuarto lugar entre los 10 eventos de marca más destacados del 23 al 29 de marzo.
Después del pico de la inauguración, Gia Lai continúa apareciendo en el programa de televisión de realidad "Say Hi Brillante", con la participación de muchos artistas jóvenes. El programa integra paisajes, cultura y vida local en contenido de entretenimiento publicado en muchas plataformas digitales.
Según los datos publicados, después de 6 episodios emitidos, el programa se encuentra regularmente en el grupo de tres programas de juegos con alto volumen de discusión, cada episodio supera 1 millón de visitas, el número total de visitas en las plataformas alcanza más de 128 millones.
Además, el contenido relacionado con Gia Lai y el Año Nacional de Turismo en YouTube, Facebook, TikTok, Threads e Instagram registró más de 21,7 millones de visitas junto con alrededor de 3,3 millones de seguidores e interacciones.
Sin embargo, los indicadores de visitas, nivel de discusión o interacción en las redes sociales reflejan la eficacia de la comunicación. El impacto real de los programas en el número de visitantes, el tiempo de estancia o el nivel de gasto de los turistas aún necesita más tiempo para evaluarse.
Sin embargo, la forma en que Gia Lai combina el desarrollo de productos turísticos con eventos culturales, musicales y contenidos digitales muestra un cambio en el pensamiento de promoción de destinos.
En lugar de simplemente presentar lo que está disponible, la localidad está creando proactivamente más experiencias e historias para atraer la atención del público, ampliando así las oportunidades de acercar la imagen del destino a los turistas nacionales y extranjeros.
