Mirando desde el programa 'Anh trai vuot ngan chong gai' (ATVNCG) las actuaciones que expresan profundamente la cultura y la musica folclorica como 'Trong com' 'Dao lieu'... se comparten ampliamente en las plataformas de redes sociales despues de cada concierto. ¿Como evalua el poder de la sinergia de las plataformas digitales para los programas de entretenimiento actuales?
- La plataforma digital esta teniendo un impacto cada vez mayor en la sociedad especialmente en el cambio de habitos del publico. En el programa ATVNCG gracias a la plataforma digital muchas canciones y historias conmovedoras de artistas se difunden fuertemente porque alli el publico no solo puede disfrutar sino tambien expresar proactivamente sus emociones conectarse a si mismo en una comunidad con intereses comunes e incluso pedir y promover actividades comerciales. Se puede decir que esas son las ventajas de la plataforma digital.
En cuanto al viaje ATVNCG tambien tiene muchas cosas interesantes. Aunque ATVNCG ha terminado en la television durante casi 1 año el eco y la imagen del programa aun persisten hasta ahora. En parte gracias a la plataforma digital cuando el programa sigue manteniendose compartiendo y renovando continuamente la historia en los sistemas de redes sociales como Facebook YouTube TikTok. Eso significa que la plataforma digital ayudara a prolongar el tiempo de vida de los productos de entretenimiento de alta calidad.
Al introducir materiales culturales y musicales tradicionales en ATVNCG ¿se imagina que Yeah1 tendra tanto exito?
- Llevar la musica folclorica a ATVNCG es una opcion estrategica no una inspiracion. Evaluamos que la cultura tradicional cuando se cuenta en el lenguaje de los jovenes y modernos seguramente sera cercana y atractiva para todas las generaciones.
Como vietnamitas ¿quien no ha escuchado canciones de cuentos de hadas canciones vong co melodias de cheo? Las palabras y melodias de la musica tradicional son realmente hermosas y ricas en significado. Gracias a este factor ATVNCG es amado por muchas clases de publico y se ha convertido en un fenomeno cuando atrae a generaciones de la misma familia a reunirse junto a la television y luego toda la familia va a conciertos juntos convirtiendose en fans del programa independientemente de su edad.
¡El material cultural folclorico tiene tanta fuerza! Y este es tambien el camino pionero que Yeah1 ha seguido en sus productos 'premium' (calidad) en los ultimos años creando entretenimiento comercial y difundiendo los valores culturales vietnamitas.
En 2024 hubo mucha informacion sobre Yeah1 con grandes ganancias despues del auge de ATVNCG. Algunas opiniones tambien sugieren que ATVNCG salvo a Yeah1. ¿Verdad sobre esta informacion?
- ATVNCG es un exito inicial en la estrategia de desarrollo de 'premium content' uno de los pilares comerciales de Yeah1. El exito del programa se esta sumando al ecosistema de Yeah1 como los multiples canales la tecnologia la estrategia y las personas... Por lo tanto no es el programa ATVNCG sino la forma de pensar la estrategia y la forma de desarrollar productos de entretenimiento de acuerdo con las tendencias modernas lo que'salvo' a Yeah1.
Fundado en 2006 Yeah1 Group se desarrollo inicialmente en la direccion de la comunicacion y la tecnologia. Al participar en la produccion de programas de entretenimiento como 'Chi dep dap gio' 'ATVNCG'... ¿cree la empresa un gran potencial de estos programas?
- El mercado del entretenimiento vietnamita esta cambiando fuertemente. El publico necesita e incluso 'necesita' contenido pulido con gran inversion positiva y con valor de difusion. Yeah1 ve esa necesidad y identifica esta como una oportunidad para desarrollar espectaculos de entretenimiento a gran escala que sean artisticos y tengan la capacidad de comercializar ampliar los derechos de autor y los servicios adjuntos.
Sin embargo Yeah1 informo una vez perdidas con 'Chi dep dap gio re song' temporada 1. ¿Como es ATVNCG diferente de 'Chi dep' para generar beneficios para Yeah1?
- 'Chi dep dap gio re song' temporada 1 es una gran inversion. Se puede afirmar que esta es la primera vez que un productor en Vietnam se atreve a 'jugar a lo grande' al crear un producto de entretenimiento unico y pionero. Y estos son pasos importantes en la inversion para sentar las bases para un proceso de produccion de productos industriales y culturales de manera profesional.
ATVNCG ha aprovechado esa experiencia junto con el modelo de concierto y la buena explotacion de la publicidad por lo que ha creado eficiencia tanto financiera como de marca. Esta es una herencia y continuacion de los logros mutuos en una estrategia de inversion a largo plazo de Yeah1.
En 2025 Yeah1 no produjo ATVNCG temporada 2 sino que paso a programas como “Gia dinh haha” “Tan binh toan nang”... Yeah1 preveia que ATVNCG temporada 2 podria disminuir su atractivo como “Chi dep dap gio” temporada 2?
- Yeah1 entiende el mercado del entretenimiento vietnamita y entiende sus productos. En 2025 Yeah1 eligio producir 2 programas que parecian opuestos: un programa de 'curacion' llamado 'Gia dinh Haha' y un programa de 'vida y curacion' llamado Tan binh toan nang. Muchos espectadores bromean diciendo que en 1 semana acaban de ver el'show de vida y curacion' y luego vuelven a ver el'show de curacion' para experimentar todos los niveles de emocion.
Y lo mas importante es que cualquier programa vale la pena ver. Yeah1 piensa que este es un cumplido por la iniciativa y la atrevida disposicion de Yeah1 a hacer las cosas diferentes en el mercado del entretenimiento.
¿Como invierte Yeah1 en la difusion y promocion de espectaculos de entretenimiento en un contexto en el que el estado esta prestando atencion a las industrias de la cultura el entretenimiento y la actuacion?
Yeah1 tiene actualmente un ecosistema digital fuerte que es una base importante para que los programas se difundan. Ademas tambien invertimos en la cooperacion con socios estrategicos. Yeah1 coopera con Sony Music Entertainment uno de los grupos lideres mundiales en la industria musical para llevar los productos musicales vietnamitas al sistema de distribucion global.
Con un sistema de distribucion internacional y una plataforma tecnologica lider asi si en el futuro cercano el publico vera los productos de Yeah1 aparecer y ser muy apreciados en el mercado internacional entonces ese es el resultado de los pasos estrategicos que Yeah1 esta implementando.
Actualmente muchas empresas de entretenimiento especializadas en organizacion de espectaculos y produccion musical estan demostrando que tienen dificultades. Muchas empresas deben impuestos. ¿Cual es la direccion diferente de Yeah1 para poder seguir un largo camino?
Yeah1 tambien es una empresa de organizacion de espectaculos y produccion musical pero nuestro modelo es diferente: Invierte mucho para crear productos de calidad explotando asi los valores derivados (venta minorista comercio...) y esta trayendo resultados positivos. Gracias a eso en 2024 Yeah1 logro el mayor beneficio en los ultimos 6 años. Y esta es la estrategia que Yeah1 esta liderando en el mercado del entretenimiento vietnamita.
