Recientemente, Korea Broadcasting Corporation (KOBACO) anunció los resultados de la "Encuesta de tendencias coreanas" realizada a 3.019 adultos en todo el país.
En consecuencia, la cantante y actriz IU ganó el primer lugar con el 9,1% de los votos, convirtiéndose en la modelo publicitaria más popular entre los consumidores.
Este no es un logro temporal: anteriormente, IU ocupó el puesto número 1 durante 3 años consecutivos de 2021 a 2023 en la misma categoría, afirmando así su posición como un verdadero icono publicitario.
Después de IU, la "reina del patinaje artístico" Kim Yuna ocupa el segundo lugar con un 8,5%, mientras que el "MC nacional" Yoo Jae Suk ocupa el tercer lugar con un 5,5%.
El actor Park Bo Gum ocupa el cuarto lugar con un 4,5%, mientras que la estrella de fútbol Son Heung Min le sigue con un 2,7%, aunque ambos aparecen con frecuencia en grandes campañas publicitarias.
La encuesta también muestra el factor que los consumidores más valoran al elegir modelos publicitarios. El 55,0% de los encuestados cree que "la armonía entre el modelo y la marca o el producto" es lo más importante, superando con creces el factor de popularidad o reputación, que solo representa el 28,6%.
Esto explica por qué IU, que posee una imagen flexible y una fuerte capacidad de vinculación de marca en muchos campos, sigue dominando el mercado publicitario.
Los medios de comunicación señalan que el éxito persistente de IU como la modelo publicitaria más confiable y amada del país no solo proviene del atractivo de las estrellas, sino también de su rara capacidad para crear una empatía genuina con los consumidores, una ventaja que incluso las principales estrellas coreanas difícilmente pueden igualar.
En cuanto a las tendencias de consumo en general, los encuestados mostraron el mayor interés en la salud y la forma física (56,4%), seguido de la gestión financiera y la inversión (52,0%), el turismo y los intereses personales (52,0%) y la gastronomía y la cultura culinaria (48,2%).
Este resultado muestra que los consumidores coreanos prestan cada vez más atención al cuidado personal y a la calidad de vida. Mirando hacia el futuro, el 58,8% predice que su nivel de gasto se mantendrá similar al actual, reflejando las tendencias de consumo reales, priorizando el valor, priorizando la salud y la estabilidad financiera en lugar de los gastos innecesarios.
La encuesta también menciona la percepción pública sobre los principales grupos coreanos.
Samsung domina en el puesto número 1 con el 74,1% de los votos para ser la empresa más representativa de Corea del Sur. Le siguen LG (31,1%), Hyundai (24,4%), Samsung Electronics (19,0%), Hyundai Motors (11,2%), SK (7,4%) y SK Hynix (5,7%).
Cuando se considera por grupo, Samsung Group tiene una ventaja sobresaliente con una tasa de reconocimiento de hasta el 93,1%.
