En la noche del 14 de mayo, las redes sociales vietnamitas se alborotaron cuando Jason Derulo, el dueño de una serie de éxitos con miles de millones de visitas en todo el mundo, publicó una imagen de una máscara oscura en su página personal. Este es el símbolo de identidad en esta campaña de regreso de Son Tung M-TP.
Aunque el artículo fue eliminado después de exactamente 1 hora, este "deslizamiento de manos" desmanteló accidentalmente un eslabón gigante en el nuevo proyecto del cantante originario de Thai Binh.
Cuando el mercado nacional se ha vuelto demasiado familiarizado con los récords de Sơn Tùng, el cantante masculino demuestra una vez más: El patio de recreo al que apunta siempre es el flujo de la música mundial.
Mirando el nombre de Jason Derulo, uno ve claramente una visión más estratégica que una combinación improvisada. Nacido en 1989, Jason Derulo es uno de los iconos del Pop/R&B que posee el pensamiento de crear éxitos líder en Estados Unidos con más de 18.200 millones de reproducciones en streaming y 15 discos de platino.
Superproducciones como Talk Dirty, Wiggle o Swalla (1.8 mil millones de visitas) se han convertido en parte de la melodía del público global durante la última década.
La ambición de Sơn Tùng M-TP no se detiene en buscar un nombre con reputación, sino un nombre capaz de "romper" los algoritmos digitales.
Jason Derulo es un "rey de la adaptación" al transformarse con éxito en la plataforma TikTok.
Su remix Savage Love combinado con BTS una vez subió directamente al Top 1 de Billboard Hot 100 gracias al fuerte efecto de difusión de los videos cortos.
Al apuntar a un artista con una fortaleza explosiva en las nuevas plataformas como Jason Derulo, Sơn Tùng M-TP está calculando un movimiento directo para llevar los nuevos productos a llegar profundamente al público internacional, en lugar de depender solo del poder adquisitivo y las visitas del fandom nacional.
En 2019, la combinación histórica con la leyenda del rap Snoop Dogg en "Hãy trao cho anh" estableció un hito sin precedentes, afirmando la posición de liderazgo de Sơn Tùng M-TP en Vpop.
Después de ese hito, muchas personas se preguntan cuál será su próximo paso cuando la cima nacional haya sido conquistada. La respuesta radica en la propia perseverancia en el camino de la "exportación" de música.
La gran ambición requiere métodos de implementación correspondientes. Antes de que se revelara el nombre de Jason Derulo, Sơn Tùng M-TP llevó a cabo una campaña de "enmascaramiento" según los estándares de las estrellas europeas y americanas: Eliminar Instagram, cambiar simultáneamente la interfaz oscura.
La inversión de un enorme recurso tanto en la parte visual nacional como en la parte auditiva de una estrella de primera fila estadounidense muestra que esto no es simplemente lanzar una nueva canción. Esa es una gran estrategia ambiciosa de Sơn Tùng para salir a la escena internacional.
El hecho de que la publicación de Jason Derulo fuera eliminada apresuradamente después de 1 hora podría estar dentro de un escenario de comunicación de goteo para elevar la temperatura de la opinión pública al máximo, o un incidente de seguridad estricto por parte de un socio estadounidense.
Pero pase lo que pase, también refleja la naturaleza feroz y seria de un proyecto de talla internacional que Sơn Tùng M-TP está implementando.
Muchas predicciones sugieren que este producto presenciará la intersección entre la melodía pegadiza de Jason Derulo y la personalidad RnB/Hip-hop característica de Sơn Tùng M-TP.
El Vpop ha sido testigo de no pocos artistas alimentando el sueño de llegar al mar abierto, pero persistir en convertirlo en una estrategia a largo plazo y aceptar invertir enormes fondos como Sơn Tùng M-TP sigue siendo escaso.
