Recientemente, en Ciudad Ho Chi Minh, el Departamento de Comercio Electrónico y Economía Digital (Ministerio de Industria y Comercio) en coordinación con TikTok Shop, con el acompañamiento del Departamento de Desarrollo de Mercados Extranjeros, anunció la iniciativa "Además de Vietnam - Los productos vietnamitas despegan".
La iniciativa tiene como objetivo mejorar la capacidad de exportación en línea para las empresas vietnamitas, ayudando a las empresas a acercarse directamente a los consumidores internacionales a través del modelo de comercio electrónico de descubrimiento (discovery e-commerce).
El programa se implementa en el contexto de que Vietnam impulsa el comercio electrónico en el período 2026-2030, con el objetivo de ayudar a las empresas a participar más profundamente en el comercio electrónico global, expandir los mercados y reducir la dependencia de los canales de distribución tradicionales.
De "esperar a ser encontrado" a acercarse activamente a los clientes
La diferencia de "Beyond Vietnam - Productos vietnamitas despegando" es la aplicación de comercio electrónico de exploración. En lugar de esperar a que los consumidores busquen productos, los productos y marcas vietnamitas pueden aparecer en el viaje de exploración de los clientes a través de vídeos cortos, transmisiones en vivo, creadores de contenido y comunidades de usuarios locales.
La Sra. Le Hoang Oanh, Directora del Departamento de Comercio Electrónico y Economía Digital, dijo que las exportaciones se enfrentan a muchos desafíos, desde la fluctuación de la demanda, el aumento de los costos hasta los requisitos más altos de calidad, trazabilidad y estándares ecológicos. Estas dificultades afectan fuertemente a las pequeñas y medianas empresas, cooperativas e instalaciones de producción con recursos limitados.
Según la Sra. Oanh, Vietnam tiene muchos buenos productos, ricos en identidad como productos agrícolas, alimentos, artesanías, productos de aldeas artesanales y especialidades regionales. Sin embargo, muchos productos todavía tienen limitaciones en la capacidad de transmitir la historia y el valor de la marca a los consumidores internacionales.
En la fase inicial, el programa apoyará a las empresas para expandir sus negocios en algunos mercados a gran escala de comercio electrónico, y luego se expandirá gradualmente a otros mercados en Asia-Pacífico y el mundo.
Los grupos de productos fuertes como productos agrícolas, mariscos, alimentos procesados, textiles, calzado, artesanías se consideran que tienen potencial para explotar el comercio electrónico transfronterizo si reciben apoyo en contenido, creadores, operaciones de stands, logística y construcción de marca.
La Sra. Tran Thi Tan - Directora del proyecto "Además de Vietnam - Los productos vietnamitas despegan" - cree que el comercio electrónico de exploración está creando nuevos métodos para que las marcas se acerquen al mercado internacional. Muchas empresas vietnamitas han acumulado la capacidad de construir contenido, transmitir en vivo y cooperar con los creadores. El programa tiene como objetivo convertir estas capacidades en ventajas cuando las empresas salen al mercado extranjero.
Apoyo a 500 empresas en 2026
En 2026, la iniciativa se fija el objetivo de capacitar y mejorar la capacidad de exportación digital para unas 500 empresas; asesoramiento especializado, acompañamiento 1:1 con 50 empresas con un alto nivel de preparación para la exportación; apoyar al menos a 10 empresas para alcanzar los primeros 1.000 pedidos en el mercado internacional.
Para 2028, el programa tiene como objetivo capacitar a 2.000 empresas, y al mismo tiempo formar un grupo de empresas vietnamitas capaces de operar el comercio electrónico de exploración sostenible en el extranjero.
Según el Ministerio de Industria y Comercio, la iniciativa contribuye a conectar la política de desarrollo del comercio electrónico con la tarea de expandir y diversificar los mercados de exportación. Las actividades de capacitación, consultoría y conexión de mercado continuarán implementándose para ayudar a los productos vietnamitas a llegar a los consumidores internacionales de manera más proactiva y sostenible.
