La cultura local y la transformacion digital lideran la 'campana de batalla' de la marca
El cambio de poder de marca de Occidente a Asia esta ocurriendo mas rapido de lo previsto por muchas organizaciones de consultoria globales. El ultimo informe ASEAN 500 de Brand Finance registra un crecimiento significativo de muchos grupos financieros y bancarios en paises orientales como China Singapur Malasia Vietnam... gracias a la combinacion de la transformacion digital el atractivo de la identidad cultural y la expansion de las operaciones a la region.
Segun la evaluacion de Brand Finance la identidad cultural local se esta convirtiendo en un factor importante que ayuda a las marcas asiaticas a marcar la diferencia en la competencia. Algunas grandes empresas de la region han explotado esta tendencia de diversas maneras. Samsung destaca el espiritu innovador de Corea del Sur; DBS persigue la filosofia 'Asian service' liderada por la cultura asiatica oriental y el espiritu hospitalario. Mientras que muchos bancos importantes como ICBC o Bank of China de China mantienen la ventaja gracias a un ecosistema de servicios desarrollado basado en
En esa imagen general Techcombank una marca tipica de la industria bancaria vietnamita ha aparecido con frecuencia en grandes y prestigiosos foros de la region el mas reciente Brand Finance Asia Brand Gala 2025 celebrado a principios de noviembre pasado muestra el creciente nivel de influencia de las empresas vietnamitas en la region asiatica. Esta es tambien una señal de que las marcas vietnamitas se estan reconociendo gradualmente en campos en los que antes solo las empresas de Singapur Malasia o Tailandia y Japon tenian ventaja. Ademas de eso
Segun Brand Finance el valor de marca de Techcombank en 2025 ha superado los 2.000 millones de dolares y ha aumentado 7 puestos en la clasificacion ASEAN 500 en solo un año desde el puesto 49 al 42. Esta es tambien una de las cinco marcas vietnamitas mas valiosas en la clasificacion. Techcombank continua manteniendo la posicion de liderazgo en la industria bancaria vietnamita en el indice de fortaleza de marca (Brand Strength Index – BSI) alcanzando 83 7 puntos en el grupo de'muy fuertes' segun los estandares de Brand Finance. Indice de
Estos indicadores reflejan el nivel de compromiso de los clientes un factor importante que ayuda a las marcas a mantener su durabilidad en un entorno de competencia cada vez mas feroz.
Marcas vietnamitas entran en una nueva era: avances gracias a la identidad cultural y la fuerza de la tecnologia
La estrategia de posicionamiento de marca de Techcombank va de la mano del momento en que Vietnam esta impulsando el objetivo de mejorar la clasificacion de la marca nacional en el escenario internacional. A medida que los bancos asiaticos especialmente Corea del Sur Singapur y China estan reduciendo la distancia con el grupo lider mundial en tecnologia datos y identidad los bancos vietnamitas tambien estan comenzando a seguir una direccion similar a un ritmo mas rapido que antes.
Segun los expertos en marca el valor de la marca sostenible no solo proviene de los indicadores financieros sino tambien de la capacidad de crear experiencias conectar las emociones de los clientes y difundir la identidad cultural corporativa vinculada a la cultura local. En ese enfoque Techcombank ha estado y esta construyendo una historia de marca basada en los valores considerados caracteristicos de los vietnamitas: confianza en si mismo perseverancia y aspiracion a superarse. Cabe destacar que el banco se esfuerza por llevar estos valores a la experiencia real a traves de
Tomando los Maratones Internacionales de Techcombank un evento deportivo anual que atrae a decenas de miles de personas cada año uno de los eventos deportivos mas grandes de Vietnam como ejemplo. Desde una perspectiva estrategica esto no es solo una actividad de patrocinio sino que se convierte en 'un activo de marca' que refleja el espiritu de superarse a si mismo en consonancia con la promesa de marca de Techcombank algo que muchos expertos llaman 'cultural embodiment' (actualmente cultural embodiment).
Del mismo modo la campaña 'My Own Greatness' de Techcombank es muy valorada por los profesionales del marketing al trasladar el enfoque de la marca al usuario animando a cada individuo a buscar su propia version mejor. Gracias a ello la promesa de marca 'Be Greater - Ser mejor cada dia' se concreta a traves de la experiencia en lugar de aparecer solo en la publicidad. La aplicacion de la IA para crear canciones basadas en la historia de cada cliente y la implementacion de videos personalizados para los atletas en los maratones muestra que esta marca esta probando.
Con una vision hasta 2030 la estrategia nacional de marca de Vietnam tambien se esta centrando en alentar a las empresas a invertir a largo plazo en valor sostenible innovacion y identidad cultural al tiempo que avanza hacia elevar la imagen de Vietnam en el mapa economico regional. A medida que Vietnam continua mejorando el valor y la competitividad de la marca nacional el hecho de que las empresas vietnamitas esten presentes en foros regionales como Brand Finance muestra la iniciativa del sector privado en el proceso de integracion cada vez mas profunda. En esa tendencia Techcombank
