En el seminario "Mercado Inmobiliario 2026: Superando el viento contrario, dando la bienvenida a un nuevo ciclo" organizado por el periódico Tài chính - Đầu tư, la Sra. Thi Anh Đào - Directora del Bloque de Marketing, Masterise Group, presentó una perspectiva diferente: "Hoy en día, los compradores no solo ven el sector inmobiliario como una oportunidad de inversión a corto plazo, sino que están empezando a prestar más atención a la capacidad de preservar el valor, la calidad de vida real y cómo un espacio vital puede acompañarlos a través de cada etapa de la vida.
Con Masterise Homes, la ventaja competitiva sostenible no radica en una capa de identidad de marca, sino en la capacidad de construir un sistema de estándares consistente, desde el producto, la operación hasta la comunidad de residentes”.
El mercado inmobiliario entra en la fase de "puntuación" por la calidad real
Después de la fase de purificación, el mercado inmobiliario está entrando en un ciclo en el que la confianza se construye con una calidad verificable en la práctica. Este espíritu se registró en el seminario "Mercado inmobiliario 2026: Superando el viento contrario, dando la bienvenida a un nuevo ciclo", donde las agencias de gestión, los expertos y las empresas se unieron para observar el nuevo ciclo de desarrollo.
Según la Sra. Thi Anh Dao, la ubicación, el precio o la marca fueron factores que crearon una fuerte atracción, pero en el nuevo ciclo, los clientes ven los bienes raíces como un sistema de valor que debe verificarse con la experiencia real y la capacidad de mantener la calidad con el tiempo.
Si antes los compradores solían dar importancia a la ubicación, el valor de la inversión o el nivel de familiaridad de la marca, ahora están comenzando a hacer preguntas más profundas: si en esa área, su vida es óptima o no; si ese producto les ayuda a construir el estilo de vida deseado o no; y si la marca del desarrollador tiene suficiente capacidad para garantizar la calidad del producto, el funcionamiento y el servicio a largo plazo o no", comentó la Sra. Dao.
Estrategia de "estándarización": la diferencia radica en el sistema de estándares que se ha materializado
Cuando se le preguntó sobre el factor central que se está convirtiendo en un nuevo "estándar" para los bienes raíces de alta gama en el ciclo de selección, la Sra. Thi Anh Dao enfatizó: "La calidad de los bienes de marca en los bienes raíces no puede expresarse solo por el nombre o el logotipo. Debe ser un conjunto de estándares consistentes, desde el diseño, la construcción, la entrega hasta la operación, el servicio y las actividades comunitarias posteriores a la entrega. Cuando esos estándares se mantengan en la práctica, la marca tendrá realmente sentido para los usuarios, porque entienden claramente lo que ese producto les aporta en la vida diaria y en el valor de los activos a largo plazo".
La diferencia de esta estrategia radica en que "productos de marca" ya no se entienden como una capa de identidad externa, sino que se evalúan mediante un sistema de estándares de calidad que se pueden verificar a través de la experiencia de vida diaria. Para los proyectos de cooperación con marcas internacionales, los estándares globales se implementan al más alto nivel, desde el diseño, la operación hasta la experiencia de servicio. Al mismo tiempo, en líneas de productos como Lumière Series o Masteri Collection, ese sistema de valor continúa siendo ajustado de manera flexible según cada grupo de clientes, pero aún mantiene el espíritu consistente sobre la calidad de vida y la filosofía de desarrollo.
Pionero en establecer el papel de "estándar".
Una pregunta que se planteó en la sesión de debate: en el nuevo ciclo, ¿quién liderará el mercado y cómo? Con Masterise Homes, la respuesta radica en la capacidad de construir confianza a largo plazo con una calidad que se haga realidad de manera consistente.
Desde la perspectiva de la Sra. Thi Anh Dao, además de crear mejores productos, los desarrolladores pioneros también contribuyen a dar forma al sistema de referencia para que el mercado evalúe el valor real de los bienes raíces. A medida que la legalidad y el flujo de capital se perfeccionan gradualmente, los estándares construidos hoy tendrán la capacidad de determinar la posición de liderazgo en los próximos 3-5 años.
Esta perspectiva continúa fortaleciéndose cuando Masterise Homes fue honrada dos veces en los Asia Pacific Property Awards en 2025 y 2026, demostrando la capacidad de desarrollar productos de acuerdo con los estrictos criterios de la región.
En un mercado que busca nuevos estándares para la fase de recuperación, la estrategia de Masterise Homes muestra cómo una empresa puede superar el "viento contrario": no solo presentando nuevos productos, sino con la capacidad de mantener un sistema de estándares lo suficientemente claro, consistente y sostenible para que los clientes puedan verificar la calidad de vida, el funcionamiento y el valor de los activos con el tiempo.
