La tendencia de "establecer" (viajar segun la pelicula Mark) esta en auge, girando los lugares aparentemente normales para convertirse en un "lugar sagrado" del turismo, aportando una experiencia completamente nueva experiencia.
Los puntos de referencia famosos como el antiguo Templo de Angkor Wat en Camboya, Hobbit Valley en Nueva Zelanda o una parada de autobus remota en Japon estan presenciando a los visitantes que fluyen gracias al atractivo de la pantalla y la ola cultural publica.
El cine ha ido mas alla del marco de entretenimiento para convertirse en un fuerte comportamiento de viaje: un mapa emocional para volver a dibujar destinos con marcos impresionantes.
Las "postales en vivo" promueven el turismo
En 2001, el exito de taquilla "Lara Croft: Tomb Raider" (titulo vietnamita: El secreto de la vieja tumba) con la participacion de Hollywood Angelina Jolie ha traido la imagen fantasiosa de Ta Prohm en la poblacion de Angkor en Siem Rie, Camboya, en la gran pantalla. El gran exito de la pelicula ha convertido a Camboya en algunas personas que se hacen famosas en el mapa turistico global.
Segun Phnom Penh Post, incluso el primer ministro camboyano, Hun Manet tambien reconocio el "Tomb Raider" como una gran motivacion para que el pais promueva la estrategia de promocion del turismo a traves del cine. Un guia turistico en Siem Reap dijo que muchos turistas vinieron aqui: "Conocemos a Angkor gracias a Angelina Jolie".
No se detiene en Hollywood, Camboya continua aprovechando la ola de peliculas de Asia. A principios de 2025, el drama chino "Tres lineas de reencarnacion" tambien se registro en Angkor, que rapidamente atrajo la atencion de millones de audiencias continentales. La pelicula planea crear una nueva ola de turismo, especialmente de China, el mercado invitado mas grande de Camboya hoy.
En los primeros 4 meses de 2025, el numero de visitantes chinos a Angkor aumento un 29% durante el mismo periodo del año pasado. Obviamente, el poder de la pantalla sigue siendo una estrategia promocional efectiva con Camboya, ya que el Sr. Pok Borak, director del cine y el departamento cultural de este pais, compartio: "Nuestros paisajes aparecen en peliculas que estan llevando a la herencia camboyana a una gran cantidad de audiencias internacionales que nunca".
La cultura de "poder blando" y los desafios adjuntos
No fuera de esta tendencia, la ola cultural coreana (Hallyu) con peliculas y musica populares de K-pop tambien esta arrastrando a millones de jovenes turistas internacionales a Seul, Busan y otras ciudades. Las giras de las escenas en la pelicula "Parasite" o "Squid Game" (Juego de calamares) siempre estan en un estado de "Bolsa de boletos", lo que contribuye a hacer de Corea un atractivo destino turistico a nivel mundial.
En Japon, los fanaticos del anime tambien estan reviviendo de las zonas rurales remotas gracias a la tendencia de la pelicula. Despues del exito del anime "¿Tu nombre?" (¿Cual es su nombre?), La pequeña ciudad de Hida de repente se convirtio en una "meca de peregrinacion" con mas de 130,000 visitantes en solo 2 años. El famoso Ghibli tambien abrio un gran parque, convirtiendo el mundo de los dibujos animados en peliculas en un verdadero destino turistico, atrayendo a una gran cantidad de turistas nacionales y extranjeros.
No solo en Asia, en Europa, el poder de las peliculas tambien esta promoviendo la industria del turismo para desarrollarse dramaticamente. La serie Hobian de HBO "Game of Thrones" ha traido a Islandia, Irlanda del Norte, Croacia y España en el mapa turistico global.
Particularmente Islandia, el numero de turistas en 2016 aumento en un 40% gracias al efecto de la pelicula, contribuyendo significativamente al crecimiento economico de este pais. Las huellas de la "Madre Dragon" Daenerys o el viaje de Jon Snow siempre estan en un estado cerrado, creando una locura real para los fanaticos del cine.
Del mismo modo, la serie "El señor de los anillos" ha convertido en Nueva Zelanda de un lugar al que pocas personas prestan atencion para convertirse en el destino soñado de millones de turistas mundiales. Hobbiton Village en Matamata: el contexto principal de la pelicula atrae a 650,000 visitantes cada año. "La pelicula en si es la mejor promocion turistica para nosotros", dijo Shayne Forrest, gerente de Hobbiton Turist Tourist.
A pesar de la gran oportunidad de imagenes economicas y nacionales, la explosion turistica segun la pelicula Mark tambien viene con muchos desafios. Los visitantes que invierten enormemente pueden causar una sobrecarga, afectando seriamente el medio ambiente y la vida local.
Los expertos advierten sobre el fenomeno del "amor demasiado dañino" para dañar los destinos. Las localidades deben tener una estrategia clara para la gestion del turismo sostenible, tanto aprovechando los beneficios de la atraccion cultural como la preservacion del patrimonio a largo plazo.
De hecho, el cine, la musica y la cultura publica se han convertido claramente en un recurso de "poder blando" sin precedentes en la historia de la industria del turismo mundial. Millones de personas estan dispuestas a cruzar la carretera, pasando sin arrepentirse solo de poner un pie en lugares que los han tocado en la pantalla. Pero ademas de los claros beneficios economicos y la promocion de la imagen, los paises tambien deben estar alertas para realizar desafios serios del fenomeno del "amor".
En la competencia para atraer a los turistas, la victoria pertenecera a los puntos equilibrados entre explotar oportunidades y preservar los valores centrales. A medida que la pantalla lleva cada vez mas el viaje para explorar el mundo, la estrategia inteligente de gestion y aguda determinara si un destino conserva su atractivo duradero o se olvidara rapidamente cuando la fiebre haya terminado.
