Experimenta muchas generaciones
Hubo noches muy similares en muchas familias: un televisor un partido de la Premier League el sonido familiar de los comentaristas añadiendo unas pocas palabras de burla o irritacion. Esa es la forma en que muchas generaciones han crecido con el futbol viendo en la pantalla mas grande posible escuchando todos los comentarios y aceptando que es una forma 'estandar'.
Pero luego otra epoca cuenta otra historia. Los niños de la nueva generacion que nacieron en el mundo donde existia Internet ven la television y escuchan a un influencer comentar de una manera... inusual. El futbol de 2025 se ha convertido en una experiencia de muchas capas muchos dispositivos muchos flujos de informacion paralelos. Y eso es solo el punto de partida para la gran agitacion que se avecina.
Entonces ¿como veremos el futbol en 2035? ¿Estamos entrando en una era en la que el partido en directo ya no esta en la posicion central? ¿O todo sera solo resumen de algunas docenas de segundos?
Los profesionales de la tecnologia en los deportes como Matt Stagg ex director de tecnologia de EE y BT Sport creen que ver y usar la'segunda pantalla' se ha convertido en un reflejo natural del Gen Z. Pero tambien esta de acuerdo con el punto de vista de que todavia lo ven completo cuando realmente les importa. Es decir el problema radica en nosotros mismos quienes creamos distribuimos y contamos la historia del futbol no en la falta de paciencia de la nueva generacion.
Peter Hutton quien trabajo en BBC Sky Meta y Saudi Pro League dijo esto: 'Ahora no hay una sola forma de hablar con el publico. Necesitas diferentes tonos de edicion en diferentes plataformas'. El partido en directo no es necesariamente el foco. Hay una plataforma que prioriza los clips hay una plataforma que prioriza el analisis hay una plataforma que prefiere contenido de entretenimiento. La batalla ahora es ganar la atencion el activo mas valioso de la epoca.
Nuevos contenidos en el futuro
Y cuando se habla de futuro a veces la gente tiene miedo de convertirse en una broma como las peliculas de ciencia ficcion como 'Back to the Future' de 1985 prediciendo la tecnologia de 2015: taxis voladores icebergs o zapatillas autoadherentes. Pero las tendencias de hoy van mas rapido que la imaginacion.
En 2035 el publico seguramente vera mas deportes que ahora. No solo porque Paramount+ Amazon o DAZN esten compitiendo por comprar derechos de autor sino porque el contenido creado por los propios jugadores clubes y ligas ha explotado hasta el punto de ser dificil de imaginar. Segun Two Circles el tiempo total de visualizacion de deportes mundiales se duplicara en menos de 2 decadas. A medida que la IA ayuda a que la produccion de contenido sea cada vez mas barata y rapida en 2034 se pueden presenciar mas de 200.000 nuevos contenidos
Pero la cantidad no es lo unico que cambia. La fuerza se esta moviendo.
En la era antigua los comentaristas de television deciden como aceptamos el partido. En la nueva era el jugador es el narrador mas poderoso. Un video publicado por Erling Haaland en las redes sociales puede crear una interaccion muchas veces mayor que el resumen oficial del torneo. Tecnologias como Greenfly ayudaran a los jugadores a recibir el video justo despues de salir del campo para que puedan relatar el partido a su manera atraer a su comunidad. El futbol por lo tanto se vuelve mas 'bajo' mas realista e incluso... caotico.
Esto significa que la atencion se esta distorsionando. Los fanaticos acerrimos ven cada vez mas y los fanaticos comunes se ven arrastrados a cosas mas simples mas rapidas y mas ligeras. Las ligas y equipos se ven obligados a producir el doble y mas contenido si quieren mantener la relacion.
No es nada barato
En 2035 el partido ya no sera una unica version. Tendra muchas 'camisetas' muchas 'interfaces'. Una persona a la que le gustan los datos vera el futbol como ver... una atractiva tabla de Excel: mapas de calor velocidad distancias de movimiento grafico xG que recorren la pantalla. Otra persona escuchara a su YouTuber favorito comentar en un estilo 'despectivo pero honesto'. Un par de padres pueden elegir una version de dibujos animados para sus hijos como la de la NFL con slime y SpongeBob.
Todos ven el mismo partido pero cada uno tiene su propio mundo.
Y tambien los videojuegos. La cooperacion de EA para transmitir el partido de la NFL desde el angulo de vision familiar de los jugadores o la MLS para llevar el partido a la propia 'TV del juego' muestra que la linea entre ver y jugar se esta desvaneciendo. Una gran parte del publico vera y... controlara el partido en su propia simulacion.
Los paquetes de visualizacion de alta gama seguramente son mas caros. Pero la paradoja es que una parte del contenido es mas gratuita que nunca. DAZN transmite de forma gratuita la Club World Cup extendida. TikTok transmite en directo el partido Southend - Carlisle para 70.000 espectadores y el publico solo necesita... mirar la pantalla. CazeTV en Brasil compra los derechos de la Copa Mundial gracias a los ingresos publicitarios.
Sin embargo los espectadores de cine ilegal se han convertido en el grupo mas mencionado. Algunos torneos aceptan colocar anuncios justo en los canales de contrabando para 'dinerarlos'. Otros utilizan la IA para contar con precision para vender anuncios a un precio mas preciso. Nadie quiere perderlos porque para encontrar canales de contrabando tienen que... preocuparse.
2035 tambien es el año de las gafas inteligentes. No son gafas VR voluminosas algo que se esperaba durante 30 años sino que siguen siendo solo un articulo de un pequeño grupo. El futuro radica en gafas ligeras como Ray-Ban transparentes que no hacen que los usuarios parezcan estar preparandose para pilotar un buque espacial. Las gafas ayudan a que los datos aparezcan directamente a la vista: velocidad del jugador nombre del creador de la situacion VAR... todo sin mirar al telefono.
Las gafas inteligentes reemplazaran la'segunda pantalla' pero no reemplazaran la experiencia social. Los usuarios seguiran conversando y vitoreando y compartiendo emociones algo que los headsets VR no pueden tener.
El viejo valor
Pero en medio de esos cambios todavia hay un valor que no se pierde: El anhelo de ver un partido de la misma manera: todos los comentarios completos las emociones claras una gran pantalla toda la familia reunida. No todo el publico quiere 'completamente'. No todo el publico quiere clips cortos o graficos que confundan los ojos. Porque el futbol nace de la comunidad por el ruido en el patio por la bebida y por las sensaciones de vivir el mismo momento.
En 2035 el futbol puede estar en TikTok en el juego en las gafas inteligentes en 4 pantallas al mismo tiempo. Pero la version original: un partido de 90 minutos completo y verdadero no desaparecera.
La cultura cambia. La tecnologia cambia. Los habitos cambian. Pero un gol hermoso todavia hace que la gente se levante de sus asientos. Un gran partido todavia hace que toda la ciudad se ralentice. En cualquier epoca lo ultimo que retene al publico sigue siendo la verdad de que el futbol debe ser lo suficientemente bueno como para que la gente se interese. Y cuando el futbol es lo suficientemente bueno ya sea a traves de la television los telefonos inteligentes o los videojuegos las emociones siguen siendo algo que supera todas las tecnologias.
El futuro del futbol puede dividir al publico en innumerables grupos diferentes pero las emociones los conectaran en una sola corriente que existe desde hace mucho tiempo.
