Para alcanzar el 7% del PIB, primero hay que saber de dónde se genera el 7%.
Hace 3 años, según las estadísticas de Touring Data, el concierto "Born Pink" del famoso grupo musical coreano BlackPink celebrado en Hanoi atrajo a 67. 443 espectadores con una tasa de "ventas completas" del 100% y tuvo unos ingresos de 13. 660. 064 dólares (más de 333,4 mil millones de VND).
El Departamento de Turismo de Hanoi anunció que también durante los 2 días del concierto BlackPink, el número total de turistas que visitaron Hanoi alcanzó alrededor de 170.000, los ingresos totales estimados alcanzaron los 630 mil millones de VND. En comparación con el promedio, tanto el número de visitantes como los ingresos de estos 2 días aumentaron en más del 25%.
La pregunta es, ¿cuánto contribuye realmente un concierto de este tipo a la economía de la capital? De los 170.000 visitantes, ¿cuántas personas vienen a Hanoi solo por BlackPink? No se pueden hacer estadísticas detalladas.
Un concierto con 50.000 asistentes es una cifra. Pero si se desarrolla según el pensamiento industrial cultural, es necesario saber más sobre cuántos ingresos por venta de entradas; cuántos trabajadores se movilizan; qué porcentaje representan los costes de producción nacionales; cuánto aumentan los ingresos por hoteles, transporte y restauración; ¿de quién son los derechos de autor; cuánta parte de la cadena de valor conservan las empresas vietnamitas?
Del mismo modo, una película con grandes ingresos de taquilla no refleja todo el valor económico si no se miden los ingresos por derechos de autor, la distribución en plataformas digitales, la publicidad, los productos derivados, el empleo creado o la capacidad de exportación.
Un videojuego con millones de descargas tampoco es suficiente para afirmar la contribución si no se conocen los ingresos, los impuestos, el valor de la propiedad intelectual, el número de empleados y la parte del valor que poseen las empresas vietnamitas.
Las estadísticas, por lo tanto, no son simplemente "contar", sino ayudar a ver la cadena de valor. Este es un problema cada vez más urgente cuando la industria cultural se coloca en la posición de un nuevo motor de crecimiento.
La Resolución No. 80-NQ/TW establece el objetivo de que las industrias culturales contribuyan con el 7% del PIB para 2030 y el 9% para 2045, mientras que la proporción actual es solo de alrededor del 4% del PIB. Sin embargo, uno de los grandes vacíos señalados es que Vietnam todavía carece de un ecosistema sincrónico en términos de instituciones, mercado, datos, recursos humanos y mecanismos para movilizar recursos para transformar la creatividad cultural en una nueva fuerza productiva.
La brecha del 4% al 7% del PIB no es simplemente añadir algunas películas exitosas, algunos grandes festivales de música "agotado" o algunos productos creativos que creen sensación.
Debe ser el crecimiento de todo un ecosistema. Y para operar ese proceso, la primera pregunta debe responderse con datos: ¿De qué industrias se forma actualmente el 4% del PIB? ¿Cuánto contribuye el cine? ¿Cuánto contribuye la publicidad, el diseño, las artes escénicas, la publicación, los videojuegos, el contenido digital? ¿Cuál es el valor añadido de cada campo? ¿Cuántos trabajadores viven de las industrias creativas? ¿Cuáles son sus ingresos? Si no hay datos originales lo suficientemente fiables, el objetivo del 7% es muy fácil de ver solo como una cifra general en el destino, mientras que el camino hacia él no se ha cuantitatado.
Hanoi se embarca en la creación de datos
En el Seminario "Objetivos estadísticos sobre las industrias culturales en el área de Hanoi", celebrado a principios de junio de 2026, la Sra. Le Thi Anh Mai, Subdirectora del Departamento de Cultura y Deportes de Hanoi, dijo: La industria cultural es un campo con un amplio alcance, alta intersectorialidad y muchos productos con valor intangible. Podemos ver los ingresos de una empresa cinematográfica, pero es difícil medir completamente el valor de difusión de un festival cultural; es posible contabilizar el número de instalaciones de producción artesanal, pero no es fácil cuantificar el impacto del patrimonio, la identidad cultural o el atractivo creativo para el desarrollo urbano.
De acuerdo con el punto de vista anterior, la Sra. Nguyen Thi Thu Ha, Directora del Centro de Apoyo y Desarrollo del Arte Contemporáneo, afirmó: "La construcción de un sistema de datos y estadísticas sobre las industrias culturales es de especial importancia para el proceso de formulación de políticas, así como para el desarrollo sostenible.
Actualmente, Vietnam no tiene un marco estadístico especializado para este campo. Los datos siguen siendo dispersos, no sincronizados y difíciles de comparar debido a que se recopilan por tareas y proyectos individuales. Además, la coordinación entre las agencias de gestión, ministerios, ramas, localidades y organizaciones de investigación de mercado no es realmente efectiva, lo que lleva a la fragmentación de la información.
Para superar las limitaciones actuales, la Sra. Ha propuso construir pronto un marco estadístico nacional sobre la industria cultural; fortalecer el mecanismo de coordinación entre las agencias relevantes; construir un punto focal para la gestión, explotación y publicación de datos en plataformas digitales; y al mismo tiempo mejorar la capacidad del equipo que realiza el trabajo de estadística cultural".
En particular, a finales de julio de 2026, Hanoi emitió la Decisión No. 4034/QD-UBND sobre la aprobación del Proyecto "Conjunto de indicadores estadísticos sobre las industrias culturales en la ciudad de Hanoi".
Se puede decir que Hanoi ha sido pionera en la construcción e implementación de un conjunto de indicadores estadísticos de la industria cultural a nivel local, lo que contribuirá a perfeccionar la metodología y proporcionará experiencia práctica para el proceso de construcción de un sistema estadístico de la industria cultural a escala nacional, al tiempo que afirma el papel de liderazgo de la Capital en el desarrollo de la economía creativa.
Uno de los contenidos centrales del Proyecto es identificar completamente 11 industrias culturales de Hanoi, incluyendo: Cine; bellas artes, fotografía y exposiciones; artes escénicas; software y juegos de entretenimiento; publicidad; artesanía; turismo cultural; diseño creativo; televisión y radio; publicación; gastronomía.
A nivel nacional, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo también está redactando una Decisión del Primer Ministro promulgando un conjunto de indicadores estadísticos sobre la contribución de las industrias culturales al desarrollo económico.
Según el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, la promulgación de un conjunto de indicadores estadísticos sobre la contribución de las industrias culturales al desarrollo económico tiene como objetivo ayudar a identificar claramente la escala de desarrollo de cada industria cultural; capacidad de infraestructura, instalaciones técnicas y entidades participantes en el mercado; productos, servicios y nivel de desarrollo de mercado; ingresos, valor añadido, empleo e ingresos de los trabajadores; nivel de aplicación de tecnología moderna, tecnología digital y transformación digital en las industrias culturales; ser la base para servir al trabajo de gestión estatal de la industria cultural; planificación de políticas para el desarrollo de la industria; seguimiento y evaluación de los resultados de la implementación del desarrollo de la industria cultural; construcción de una base de datos unificada sobre la contribución económica del sector industrial cultural.
Vietnam se está fijando objetivos muy altos para la industria cultural. Pero si queremos saber si el objetivo se logrará o no, no podemos esperar hasta 2030 para recalcularlo. Cada año debemos saber qué industrias están creciendo, qué industrias están lentas; qué localidades están experimentando un gran avance, qué localidades no han creado un mercado; cuántos ingresos nuevos se crean, cuántos nuevos empleos se forman, cuántos activos intelectuales se comercializan?
Según los expertos, para convertir la cultura en un sector económico, primero hay que medir la cultura con las herramientas de un sector económico, pero sin perder los valores espirituales únicos de la cultura.
Cuando haya datos completos, Vietnam no solo sabrá cuánto porcentaje del PIB contribuye la industria cultural, sino que también sabrá en qué invertir, qué cuellos de botella eliminar y qué áreas pueden convertirse en un nuevo motor de crecimiento.
Y ese podría ser un paso inicial importante para que el objetivo del 7% del PIB para 2030 no sea solo una cifra esperada, sino que se convierta en un objetivo que pueda medirse, contarse y organizarse para su implementación.
