Según la empresa de investigación de mercado Omdia, se espera que los ingresos mundiales de la televisión tradicional y el video en línea superen los 1.000 billones de dólares en 2030.
Los expertos enfatizan el gran cambio estructural en la industria de los medios y el entretenimiento, cuando se prevé que los ingresos totales aumenten de 775 mil millones de dólares en 2025 a 1,030 mil millones de dólares en 2030, con un crecimiento impulsado principalmente por formatos digitales, especialmente la publicidad.
La publicidad de video en línea será el principal motor de crecimiento, aumentando de 309 mil millones de dólares en 2025 a 540 mil millones de dólares en 2030, elevando la cuota de mercado de ingresos totales del 40% al 53%.
En el segmento de la publicidad en línea, las plataformas de video social como Meta, TikTok y YouTube jugarán un papel decisivo, generando alrededor de 400 mil millones de dólares en ingresos para 2030. Esta tendencia refleja un cambio fundamental hacia una experiencia de video que priorice los dispositivos móviles, videos cortos y altamente personalizados, donde los algoritmos de exploración y los ecosistemas creativos están impulsando tanto la interacción como la capacidad de ganar dinero a gran escala.
Se espera que los ingresos por suscripciones y transacciones de video en línea aumenten de 174 mil millones de dólares en 2025 a 216 mil millones de dólares en 2030. Aunque este segmento seguirá creciendo, está entrando en una fase más madura, con una tasa de crecimiento más lenta que los modelos basados en la publicidad.
Los segmentos tradicionales seguirán perdiendo cuota de mercado. Se espera que la publicidad televisiva lineal disminuya de 123 mil millones de dólares en 2025 a 113 mil millones de dólares en 2030, con una cuota de mercado que disminuya del 16% al 11%. Los ingresos por televisión de pago (abonados y transacciones) también disminuirán, de 169 mil millones de dólares a 159 mil millones de dólares en el mismo período, lo que refleja la tendencia a eliminar la televisión por cable en curso y el cambio continuo de audiencia a las plataformas digitales.
Esta industria está experimentando una profunda transformación. La publicidad de video en las redes sociales se está convirtiendo en una fuerza dominante, remodelando la forma en que se consume y gana dinero con el contenido. Mientras tanto, los modelos tradicionales como la televisión lineal y la televisión de pago están disminuyendo estructuralmente", dijo Maria Rua Aguete, experta de Omdia.
A medida que esta industria se acerca al hito de 1.000 billones de dólares, el análisis de Omdia muestra que el equilibrio de poder se está moviendo hacia las plataformas digitales, con la publicidad, liderada por los videos en las redes sociales, como foco del crecimiento futuro.
