AppsFlyer, una plataforma de marketing unificada que ayuda a las empresas a medir y optimizar la eficiencia del crecimiento, acaba de anunciar oficialmente el Informe Estado of Finance for Marketers 2026 en la región de Asia-Pacífico (APAC).
En 2025, el mercado de aplicaciones financieras en APAC entró en una etapa madura, con una disminución del número de instalaciones del 17% en comparación con el mismo período, mientras que el gasto en actividades de atracción de usuarios (UA) disminuyó un 27%. Esta tendencia refleja una disciplina de inversión cada vez más estricta y un cambio a estrategias de atracción de usuarios más selectivas.
En Vietnam, la tendencia de ajuste es más clara con una disminución del 22% en las instalaciones y una disminución del 48% en el gasto de UA, que se encuentra entre los grupos con mayor disminución en el sudeste asiático. Esto muestra que el mercado está abandonando gradualmente el modelo de crecimiento basado en la escala de usuarios. Sin embargo, las instalaciones de pago aumentaron un 75%, lo que demuestra que las empresas aún mantienen el crecimiento a través de estrategias para atraer usuarios objetivo y centrarse en la eficiencia.
Mientras tanto, el gasto en remarketing en el Sudeste Asiático aumentó fuertemente un 193%, lo que refleja la tendencia a priorizar retener y mejorar la interacción con los usuarios existentes. Vietnam contribuyó significativamente a esta tendencia con un aumento del 161% en comparación con el mismo período.
Este cambio estratégico también trae resultados positivos. La tasa de retención de usuarios de Android después de 30 días en Vietnam aumentó del 1,75% al 4,23%, superior a algunos mercados de la región. Esto muestra que el nivel de interacción después de la instalación está mejorando a medida que las estrategias de gestión del ciclo de vida del usuario se implementan de manera más efectiva.
Los desarrollos anteriores muestran que el mercado de aplicaciones financieras en Vietnam está pasando de una fase de rápido crecimiento basada en la atracción de nuevos usuarios a una fase de desarrollo más madura, centrándose en retener a los usuarios y el crecimiento sostenible.
Además, la tasa de fraude en la región APAC ha disminuido significativamente del 41% al 22%, lo que demuestra que la calidad del tráfico ha mejorado. Sin embargo, en Vietnam esta tasa sigue siendo del 46%, lo que demuestra que los riesgos relacionados con la calidad del tráfico aún deben controlarse más estrictamente a través de la inversión en infraestructura de medición y soluciones antifraude.
Ronen Mense, presidente y director ejecutivo de la región de Asia-Pacífico de AppsFlyer, compartió: "La industria de servicios financieros en APAC está entrando en una nueva etapa de desarrollo. Atraer usuarios ya no es la principal ventaja competitiva. Las empresas líderes serán las unidades que inviertan en sistemas de medición sólidos y exploten datos confiables para tomar decisiones más precisas".
