La ambicion del ecosistema del entretenimiento
El 10 de noviembre Vingroup Corporation anuncio la informacion de que la cultura es el nuevo pilar estrategico lo que atrajo mucha atencion publica. Este grupo establecio tres empresas separadas: V-Culture Talents V-Film y V-Spirit encargando tres areas clave que incluyen la conservacion la creatividad y el desarrollo artistico.
Segun el Sr. Nguyen Viet Quang vicepresidente del Consejo de Administracion y director general de Vingroup el objetivo del pilar cultural es'reforzar la vida espiritual promover la identidad vietnamita crear un campo de juego profesional para que los artistas desarrollen su talento y sean honrados merecidamente'.
El hecho de que un grupo economico privado mas grande de Vietnam entre oficialmente en el campo de la cultura segun la evaluacion de los expertos creara un fuerte impulso para la industria de la interpretacion y el mercado del arte que estan entrando en una fase de fuerte crecimiento especialmente en 2025.
Sobre la expansion de Vingroup hacia el campo de la cultura y el arte el experto en comunicacion Tam An con 15 años de experiencia en el campo de la comunicacion compartio: 'Vingroup no solo esta 'invirtiendo en arte' sino que esta construyendo infraestructura para la cultura desde la formacion de talentos la produccion de contenido hasta la organizacion de eventos artisticos a escala global'.
El musico Luu Quang Minh director musical de la gran ceremonia A80 comparte la opinion de que la expansion y desarrollo del grupo economico al campo de la cultura y el arte ayudara a atraer a un gran numero de espectadores nacionales y extranjeros a los programas musicales tanto antes como despues del concierto.
En los ultimos dos años el mercado musical vietnamita ha sido testigo de un auge sin precedentes de conciertos a gran escala lo que ha provocado una fuerte ola de inversion de corporaciones economicas y bancos.
En la serie de programas musicales destacados de 2024-2025 la huella de los grandes bancos aparece densamente. Techcombank es el patrocinador diamante del programa 'Anh trai vuot ngan chong gai' ayudando al programa a mantener una alta calidad de produccion la puesta en escena moderna y la campaña de comunicacion a escala nacional.
Al llegar a 'Anh trai say hi' patrocinado por el banco VIB los diamantes convierten el programa en uno de los programas de entretenimiento con una fuerte identidad de marca en el año.
En junio de 2025 VP Bank dejo su huella al participar en el mega festival de musica que reunio a muchos nombres de estrellas incluidos G-Dragon CL... en el estadio My Dinh. El evento reunio a mas de 50.000 espectadores. En las 2 noches de conciertos de G-Dragon que tuvieron lugar el 8 y 9 de noviembre en Vinhomes Ocean Park 3 recientemente VP Bank fue el patrocinador oficial del evento musical que reunio a casi 100.000 espectadores...
Sobre este tema el experto Tam An evaluo: 'La inversion de las empresas vietnamitas especialmente las grandes corporaciones y bancos en conciertos musicales o festivales de arte es una señal positiva de la madurez de la marca. Entienden que la musica y el arte son los canales de comunicacion emocional mas poderosos que ayudan a difundir el valor de la marca con inspiracion no con publicidad'.
Lecciones de grandes corporaciones del mundo
La participacion de grandes corporaciones en la musica en Vietnam hoy en dia sigue el camino que Corea del Sur ha recorrido: Samsung invierte en la produccion de contenido de entretenimiento LG patrocina giras internacionales de K-Pop Hyundai coopera con grandes empresas de entretenimiento para promover la marca a nivel mundial a traves de idolos (cantante idolo).
Esta es tambien una base importante que ayuda a Corea del Sur a construir una industria cultural de decenas de miles de millones de dolares al año donde la musica el cine y el arte se convierten en una verdadera 'industria de exportacion'.
Si se mira ampliamente al mundo esta es precisamente la forma en que corporaciones de gran escala como Hyundai (Corea del Sur) o LVMH (Francia) han invertido a largo plazo en proyectos de cooperacion con museos y artistas contemporaneos con el objetivo de difundir el valor creativo y mejorar la imagen nacional.
LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) es el grupo de lujo mas grande del mundo con mas de 70 marcas lideres como Louis Vuitton Dior Fendi Givenchy Sephora... No solo liderando en negocios LVMH tambien es considerado un simbolo del modelo de capital cultural de lujo capitalista que toma la cultura y el arte como centro para crear la fortaleza de la marca.
Una prueba tipica es la Fondation Louis Vuitton un famoso museo y centro de arte contemporaneo en Paris invertido por LVMH y diseñado por el arquitecto Frank Gehry. Esta obra no solo es un espacio de exhibicion de arte sino tambien una declaracion cultural de Francia mostrando como las empresas privadas contribuyen a difundir la identidad nacional al mundo.
En el mundo muchas marcas globales han pasado de la 'economica material' a la 'economica de valor' donde las empresas no solo venden productos sino que tambien crean inspiracion y patrimonio espiritual para la sociedad. Coca-Cola acompaña a grandes festivales de musica como Tomorrowland creando un ecosistema emocional asociado con los jovenes. American Express es un socio estrategico de Coachella (EE. UU.) donde crean experiencias musicales y culturales con una fuerte huella de marca. A nivel nacional este es un cambio de
Si se orienta correctamente los conciertos festivales de musica o actividades artisticas invertidas por empresas vietnamitas no solo seran entretenimiento sino tambien una herramienta para construir una imagen vietnamita joven integrada y llena de vitalidad una'marca nacional' que se extiende con emociones y orgullo.
Cuando el sector privado 'invadio' el campo de la cultura
En el contexto de la globalizacion y la profunda transformacion economica la cultura se esta convirtiendo en un 'fuente blando' importante que contribuye a dar forma a la imagen nacional mejorar la competitividad y difundir el valor de la marca vietnamita al mundo.
Si antes las actividades culturales y artisticas eran realizadas principalmente por el Estado o organizaciones especializadas hoy en dia segun el profesor asociado y doctor Nguyen Thuong Lang de la Universidad Nacional de Economia el sector privado se esta convirtiendo en una nueva fuerza dinamica.
“Muchas grandes empresas nacionales que son familiarizadas con los campos economicos puramente como la industria la infraestructura los bienes raices o los servicios ya estan invirtiendo audazmente en el campo de la cultura. Este no es solo un paso estrategico en la construccion de la marca empresarial sino que tambien muestra una vision a largo plazo de desarrollo sostenible vinculando la economia con la identidad nacional. Grupos como Sun Group Vingroup... estan ampliando la inversion en proyectos culturales artisticos cinematograficos la formacion de talentos creativos o el desarrollo espacial.
Segun este experto la participacion de las empresas no solo aporta fuertes recursos financieros sino que tambien aporta un pensamiento de gestion moderno profesionalismo y capacidad de conexion con el mercado. Esto ayuda a que las actividades culturales ya no se detiendan en el simbolismo sino que realmente se conviertan en una industria economica en el verdadero sentido de la palabra creando empleos ingresos y contribuyendo al crecimiento del PIB.
La aparicion de grandes empresas en el campo de la cultura no solo complementa los recursos de inversion sino que tambien estimula la cadena de valor creativo desde la produccion de contenido la formacion de recursos humanos hasta el consumo de productos. Esto crea un efecto doble de difusion que ayuda a preservar el patrimonio nacional y a expandir el mercado laboral para artistas productores diseñadores y medios de comunicacion industrias que durante mucho tiempo no han explotado completamente su potencial economico' dijo el profesor asociado y doctor Nguyen Thuong Lang. Tuyet Lan
