De materiales culturales milenarios a productos de música digital moderna
Solo unos días después de su lanzamiento, "Paraíso con el amado" de Phuong My Chi (nacida en 2003) ha ascendido al puesto número 1 de Trending YouTube Vietnam, superando una serie de productos musicales de artistas que están llamando la atención en programas de telerrealidad. Este logro es notable no solo por el atractivo de una joven cantante, sino también porque la obra musical que está en el "top trending" (tendencia de moda) es un producto inspirado en la cultura Khmer del Sur.
En el MV, la cantante se transforma en una chica jemer, contando una historia de amor a través de muchas generaciones, y recreando la música, la danza, la escritura y la vida espiritual de la comunidad jemer del Sur. El MV fue filmado en Vĩnh Long y An Giang. Al mismo tiempo, los números "Lý ngựa ô" recrean la costumbre tradicional de la procesión nupcial y "Chim sáo ngày xưa" honran el arte del teatro de marionetas de agua en el programa Anh trai vượt ngàn chông gai también en la lista de música digital, despertando el interés del público joven en la cultura nacional.
Anteriormente, "Bắc Bling" de Hòa Minzy (nacida en 1995), "Vũ trụ cò bay" de Phương Mỹ Chi o "Gái Nghệ" de Hương Tràm (nacida en 1995) son ejemplos que muestran que la cultura tradicional está saliendo del espacio inherente para crear influencia, extendiéndose fuertemente en todas las plataformas. Este es un gran cambio en el enfoque del patrimonio, la música puede guiar al público a entender la cultura a través de TikTok, YouTube, Spotify, conciertos y MV.
Una persona que puede no haber estado nunca en Bắc Ninh, pero a través de "Bắc Bling" aprende más sobre el festival Lim, el sombrero quai thao, el templo Đô, la pagoda Dâu o el pueblo de cerámica de Phù Lãng. El público internacional, aunque no entiende completamente las palabras de "See Tình", todavía puede sentir los colores, los bailes y el espacio cultural vietnamita. La música, por lo tanto, no solo se detiene en el entretenimiento, sino que se convierte en una "tarjeta de visita" cultural. Cuando se difunde, estos productos pueden promover el turismo, promover los pueblos artesanales, inspirar la moda, el cine, la publicidad, el teatro y los juegos.
El poder de la música en la industria cultural
Corea del Sur no solo es famosa por la tecnología y las grandes corporaciones, sino que también crea una huella global a través del Kpop, el cine, la moda y la gastronomía. Japón también está construyendo un poder blando del anime, el manga, el diseño y la cultura culinaria. Estos productos crean una identidad nacional que promueve una tradición difícil de reemplazar.
Vietnam, con una cultura rica y única, también posee grandes recursos para desarrollar la industria del espectáculo y la industria cultural.
La Resolución 80-NQ/TW define la cultura como el pilar, el sistema de regulación para el desarrollo sostenible y la fuente de fortaleza blanda nacional. Vietnam se fija el objetivo de que para 2030, la industria cultural contribuya con el 7% del PIB; para 2045 alcanzar el 9% del PIB, y al mismo tiempo entrar en el Top 3 de la ASEAN y el Top 30 del mundo en fortaleza blanda. Este es un cambio en el pensamiento de desarrollo, cuando la cultura no solo se considera un campo que necesita ser preservado, sino también un recurso para crear valor económico, empleo, marca y fortaleza nacional. La estrategia para el desarrollo de las industrias culturales de Vietnam hasta 2030, visión 2045 aprobada por el Primer Ministro en la Decisión 2486/QD-TTg muestra que esta orientación se ha concretado a nivel estratégico.
La UNESCO evalúa que Vietnam posee grandes recursos culturales pero no se han explotado plenamente. Esta organización se está coordinando para promover el ecosistema industrial cultural en el período 2025-2030, centrándose en la formación de recursos humanos, la modernización de las instituciones culturales y la expansión de la cooperación internacional. Sin embargo, ver la cultura como un recurso económico no significa comercializar todos los valores tradicionales. Si solo se utilizan ao dai, templos, tambores de bronce, sombreros quai thao o motivos folclóricos como capas decorativas, los productos pueden convertirse rápidamente en fórmulas. La Resolución 80 también señala la necesidad de superar la tendencia a la comercialización, solo valorando los beneficios económicos y menospreciando los beneficios sociales y humanos. Una canción puede hacer que los oyentes busquen un lugar. Un MV puede hacer que el público sienta curiosidad por un festival... Ese es el momento en que la creatividad asciende al trono. La creatividad creará una nueva belleza, una nueva vitalidad para la cultura nacional.
