Desde la cima de la taquilla hasta 58 plazas al día
El 10 de septiembre, Soobin live concert movie: All-Rounder se estrenó en los cines en un contexto bastante especial. Esta no es una película normal, sino que utiliza materiales de tres conciertos de Soobin en Hanoi y Ciudad Ho Chi Minh, que atrajeron a un total de más de 40.000 espectadores.
En el primer día, la obra creó un pequeño fenómeno en taquilla. Según datos de Box Office Vietnam citados por los medios, la película vendió en un momento de 5,356 entradas, recaudando más de 1 mil millones de VND y encabezando los ingresos del día. Después de eso, hubo momentos en que la película se proyectó en más de 200 sesiones. Pero más de una semana después, el panorama cambió.
Los datos de taquilla actualizados hasta el 19 de septiembre muestran que Soobin live concert movie: All-Rounder alcanzó una recaudación total de alrededor de 7,9 mil millones de VND, mientras que el número de proyecciones actualmente es de solo alrededor de 58 proyecciones/día en todo el país. La película se ha quedado atrás de las obras cinematográficas comerciales que dominan en proyecciones como Lên hương y las nuevas películas que se unen a la carrera.
Este desarrollo plantea una pregunta mayor que los ingresos de una sola película: Después de que los conciertos vietnamitas se llevaran continuamente a la gran pantalla, ¿se convertirá realmente la película de conciertos en un nuevo mercado?
Un concierto puede generar ingresos muchas veces.
En cuanto al modelo de negocio, llevar conciertos a los cines tiene una ventaja fácilmente perceptible.
El mayor costo para el escenario, el sonido, la iluminación, la coreografía y la actuación se invirtió en conciertos en vivo. Las imágenes que originalmente sirven al público en el estadio o el gimnasio pueden convertirse posteriormente en material para un nuevo producto.
Con All-Rounder, la película de 109 minutos de duración, utilizando imágenes de tres noches de espectáculos, pero añadiendo el backstage y la historia del proceso de realización. Así, un concierto después de la venta directa de entradas continúa teniendo un segundo ciclo de vida comercial en el cine.
Este es el punto atractivo del concierto de cine. Los artistas no necesariamente tienen que crear un producto completamente nuevo desde el principio, sino que pueden prolongar el valor de la inversión realizada.
Los cines también tienen un nuevo tipo de contenido además de las películas de ficción. Mientras tanto, los fans que se pierdan el concierto o quieran experimentarlo tienen más opciones con un costo inferior a una entrada para una actuación en vivo.
Sin embargo, los ingresos de casi 8 mil millones de VND de la película Soobin también muestran que la escala actual sigue siendo relativamente pequeña si se compara con el mercado de películas comerciales.
El cambio en las proyecciones de All-Rounder muestra la característica importante de la película de conciertos de que la demanda puede ser muy grande en un grupo de público pero difícil de prolongar.
De hecho, el modelo de cine de conciertos no necesita necesariamente miles de sesiones al día como una película comercial. Reunir a los fans en ciertos horarios también ayuda a crear un ambiente cercano al concierto, donde el público puede cantar e interactuar juntos. Pero eso también muestra límites.
Cuando la mayoría de los fandoms que tienen demanda han comprado entradas en los primeros días, la velocidad de venta de entradas puede disminuir rápidamente. Para expandir la escala, la película de conciertos debe convencer incluso a los que no son fans de que la experiencia en el cine es lo suficientemente diferente de ver actuaciones en línea.
El caso de Soobin muestra por lo tanto las dos caras del concierto de cine en Vietnam.
Por un lado, casi 8 mil millones de VND de ingresos de las imágenes del concierto que tuvo lugar muestran que el valor comercial de una noche musical no termina necesariamente cuando el escenario se apaga. Las películas de cine pueden convertirse en un eslabón en la cadena de explotación que incluye entradas de actuación, películas de concierto, álbumes en vivo, plataformas en línea y derechos de autor.
Por otro lado, más de 58 proyecciones diarias después de la fase de apertura también muestran que la película de conciertos aún no puede verse como una película de masas.
Quizás en el momento actual, en lugar de un "nuevo mercado" independiente, concert movie es más adecuado cuando se considera una nueva rama del negocio de la industria del espectáculo.
