Un concierto se puede vender muchas veces
Tres noches de conciertos de Soobin en Hanoi y Ciudad Ho Chi Minh atrajeron a un total de más de 40.000 espectadores. Pero casi un año después, estos escenarios continuaron construyéndose en Soobin live concert movie: All-Rounder y las entradas se vendieron en los cines.
El primer día de proyección, el 10 de septiembre, la obra vendió más de 5.300 entradas en un momento dado, recaudando más de 1.000 millones de VND y liderando los ingresos de taquilla del día. Posteriormente, el número de proyecciones superó las 200.
Lo notable no es solo en los ingresos de taquilla, sino también en la forma en que un concierto sigue creando valor después de que el público ha abandonado el estadio.
Con el método tradicional, los ingresos directos del concierto provienen principalmente de la venta de entradas y el patrocinio. Pero cuando todo el programa está grabado de alta calidad, la parte visual y de sonido puede convertirse en material para muchos otros productos.
Anteriormente, muchos artistas habían organizado conciertos en cines, lanzado álbumes en vivo, subido cada número a plataformas de música digital, vendido derechos de transmisión, lanzado contenido detrás de escena o vendido derechos de explotación a plataformas en línea.
Por lo tanto, el concierto no es solo un evento que dura unas horas, sino que puede convertirse en un "almacén de contenido" que se utiliza durante mucho tiempo.
Mỹ Tâm una vez llevó Tri âm a la gran pantalla. Sơn Tùng M-TP también explotó proyectos de actuación a través de contenido de grabación, detrás de escena y plataformas en línea. Para Soobin, el lanzamiento de productos de conciertos en cines muestra que esta dirección se está probando más claramente en el mercado vietnamita.
Desde entradas de concierto hasta camisetas y palos brillantes
Si se extiende al Kpop, el ciclo económico de vida de un concierto es aún más largo.
Hybe Cine Fest 2026, que tendrá lugar del 24 al 31 de octubre, lleva los escenarios de Seventeen, Tomorrow X Together y Enhypen a los cines, y también transmite las noches de la gira Arirang de BTS desde Sudamérica al público de muchos países.
Pero el público que va al cine no solo compra entradas. En algunos lugares, Hybe organiza áreas de venta de merchandise (productos para fans), áreas de fotografía, decoración de lightsticks (palomas luminosas) y otras actividades interactivas. Esta es la forma en que una gira genera múltiples niveles de ingresos.
El informe de resultados comerciales del segundo trimestre de 2026 de Hybe muestra en parte la escala de este modelo. Los ingresos por conciertos de la compañía alcanzaron los 647,7 mil millones de wones, mientras que los merchandise y los derechos de autor alcanzaron los 310,6 mil millones de wones. Hybe dijo que la gira de BTS no solo contribuyó con actuaciones en vivo, sino que también amplió el contacto con los fans a través de transmisión y visualización en vivo (ver conciertos en vivo en otros lugares).
Eso demuestra que el problema económico de los conciertos de hoy no es solo "cuántas entradas se venden".
Un espectador puede comprar entradas para ver en directo, comprar camisetas o palos luminosos, pagar la visualización en línea, seguir comprando entradas para volver a ver en el cine y utilizar productos relacionados con la gira.
Al mismo tiempo, los artistas obtienen ingresos adicionales de patrocinadores, plataformas de distribución, derechos de imagen y contenido detrás de escena.
No todos los conciertos se pueden vender para siempre.
Sin embargo, el caso de Soobin también muestra límites. Después de las primeras proyecciones con más de 200 proyecciones por día en algunos momentos, actualmente el concierto de Soobin ha reducido drásticamente las proyecciones y la venta de entradas.
La disminución en el número de espectáculos muestra que el atractivo de la comunidad de fans puede generar ingresos iniciales, pero mantenerlo durante mucho tiempo en los cines es otro problema.
El concierto originalmente обслуживаba a un grupo de público que se había interesado por los artistas. Cuando los fans más entusiastas compraron entradas, el espacio para expandirse al público general podría reducirse rápidamente.
Los cines también son lugares que compiten directamente por las entradas con nuevas obras comerciales. Si la cantidad de entradas vendidas por entrada no es lo suficientemente alta, es difícil mantener el horario de los conciertos solo gracias a la reputación de los artistas.
Esta es la diferencia entre "puede explotar más" y "puede crear un gran mercado".
A medida que el mercado de espectáculos vietnamita tiene cada vez más conciertos, la próxima competencia puede no solo tener lugar en los estadios. Después de que se apaguen las luces del escenario, cualquier artista que sepa prolongar la vida del concierto con cine, música, contenido digital, productos para fans y derechos de autor tendrá más oportunidades de convertir una noche de espectáculo en una fuente de ingresos que dure muchos meses, incluso años.
