Limitar la aparicion de artistas y personas influyentes (KOL) que violen la publicidad en los medios de comunicacion las plataformas en linea y los escenarios de actuacion es el mensaje enfatizado por el Director del Departamento de PTTH-TTDT Le Quang Tu Do en la Conferencia de intercambio sobre publicidad en linea celebrada en la tarde del 30 de julio.
La participacion decidida
La publicidad en linea esta en auge pero conlleva muchas consecuencias graves. La situacion de la publicidad falsa que causa confusion sobre los usos de los productos especialmente los suplementos dieteticos los medicamentos y los cosmeticos sigue siendo comun.
En los primeros 6 meses de 2025 el Departamento de PTTH-TTDT sanciono 3 casos de publicidad falsa por un total de 215 millones de VND y recordo 7 casos de celebridades relacionadas.
El Sr. Le Quang Tu Do dijo: 'Nunca hemos recibido muchas cartas de instrucciones del Primer Ministro sobre el fortalecimiento del manejo y la rectificacion inmediata de la situacion de venta de productos falsificados y fraude a traves de actividades de transmision en vivo como ahora'.
La guerra en el ciberespacio se vuelve aun mas compleja cuando los malos utilizan la tecnologia de inteligencia artificial (IA) para crear videos que falsifican imagenes de lideres famosos con el objetivo de defraudar o difamar.
Nuevas leyes y regulaciones endurecidas
Para resolver las deficiencias la Asamblea Nacional ha aprobado la Ley que modifica y complementa algunos articulos de la Ley de Publicidad que entrara en vigor a partir del 1 de enero de 2026. Se espera que la nueva Ley cree un corredor legal mas solido con muchos cambios importantes.
Especificamente la ley amplia la definicion del concepto de 'publicidad en linea' que se expande abarcando tanto las redes sociales como las plataformas de transmision en vivo y las aplicaciones en linea formas que no estaban claramente reguladas anteriormente.
La ley define claramente las obligaciones de los distribuidores las empresas de prestacion de servicios y las plataformas de distribucion.
Las celebridades y las personas influyentes deben ser responsables de verificar la informacion garantizar que el contenido de la publicidad se ajuste a los usos del producto anunciado. La publicidad debe ser identificada claramente separada del contenido ordinario.
La Subdirectora del Departamento de PTTH-TTDT Nguyen Thi Thanh Huyen enfatizo que los artistas no deben confiar absolutamente en el guion publicitario sino que deben saber como comparar la informacion entre el contenido proporcionado y los documentos sobre el producto que se han hecho publicos de acuerdo con las regulaciones.
Con la publicidad de leche que ayuda a aumentar la altura superior si los artistas y KOL no comparan e inspeccionan la informacion proporcionada por la marca entonces son muy faciles de verse envueltos en anuncios falsos' cito la Sra. Thanh Huyen.
Tambien compartio que cuando trabaja con artistas infractores la indignacion publica es muy grande especialmente cuando utilizan a sus familiares como prueba rompiendo la confianza de los fans.
Ademas del marco legal el Departamento de PTTH-TTDT implementara sincronicamente muchas soluciones drasticas. La mas destacada es la iniciativa relacionada con la gestion de las actividades de publicidad en linea que el Departamento esta decidido a implementar este año.
El Sr. Le Quang Tu Do declaro: 'Un punto que el Departamento quiere hacer pero no ha podido hacer es que este año el Departamento debe hacer para limitar la aparicion de personas famosas artistas en los periodicos plataformas y escenarios si se violan'.
Añadio que el Departamento se coordinara con el Departamento de Artes Escenicas para aplicar esta medida. Aunque esta no es una regulacion legal se espera que sea una iniciativa una medida que cree una mayor disuasion que las sanciones administrativas.
Paralelamente el Departamento de PTTH-TTDT continuara promoviendo las soluciones que han sido y estan siendo efectivas. Se promovera la iniciativa 'White List' (lista blanca) para pedir a las marcas que solo coloquen publicidad en canales de contenido limpio.
Tambien se enfatiza la responsabilidad de plataformas como TikTok YouTube y Facebook con el requisito de fortalecer los filtros de IA y el personal para bloquear y eliminar proactivamente el contenido malo y dañino.
Al mismo tiempo reforzar las condiciones para ganar dinero y asegurar que solo el contenido 'limpio' pueda compartir ingresos.
