Para que la gente se acerque a los productos culturales
El modelo de tarjeta cultural se ha aplicado en algunos países y ha demostrado resultados claros en el acceso y consumo de productos culturales.
Desde 2021, Francia ha emitido tarjetas culturales a través de una aplicación móvil y todos los ciudadanos de 18 años reciben 300 euros para gastar en entradas de museos, cines, teatros, conciertos, libros, instrumentos musicales... En 2022, el programa se amplió a la edad de 15 años o más.
En Alemania, la tarjeta cultural Kulturpass de 200 euros se emite para todos los ciudadanos de 18 años. El gobierno alemán espera que Kulturpass pueda animar a los jóvenes a experimentar la cultura directamente y abandonar el hábito de quedarse en casa que se formó durante la pandemia de COVID-19. Además, Kulturpass también se considera un canal de apoyo financiero para las unidades artísticas. El titular de la tarjeta puede utilizarla durante 2 años en muchas formas, desde ver espectáculos en el teatro, comprar entradas para conciertos hasta comprar libros... Kulturpass se gestiona a través de una aplicación telefónica y un sitio web conectado directamente a librerías, teatros...
En la región de Asia, Singapur introdujo una política a partir de septiembre de 2025, cada ciudadano de Singapur de 18 años o más recibirá 100 dólares de Singapur para gastar en diversas actividades culturales, incluidas actuaciones, exposiciones, actividades de estudio y seminarios. Este programa se llama SG Culture Pass. El año pasado, Corea del Sur lanzó la Tarjeta de Cultura y Arte Juvenil, a través de la cual, las personas de 19 años pueden asistir a actuaciones y exposiciones gratuitas con un apoyo máximo de 150.000 wones/persona.
El punto en común de estas políticas es utilizar el presupuesto estatal para estimular la demanda de productos culturales y todas reciben un apoyo positivo de la gente, así como de los productores y proveedores de servicios culturales.
Más base legal para que Vietnam tenga una "Tarjeta Cultural Nacional".
En la reunión de trabajo sobre el Proyecto de Ley de Desarrollo de la Industria Cultural organizada por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo el 30 de julio, la propuesta de implementar el Programa para promover el consumo de productos culturales a través de la Tarjeta Nacional de Cultura ha recibido atención. Según el proyecto, la tarjeta es una herramienta para confirmar el derecho a recibir apoyo, incentivos y participar en el Programa para promover el consumo de productos culturales. El Gobierno especifica los sujetos, el nivel de apoyo, el nivel de incentivos, el orden de emisión, gestión y uso de la Tarjeta Nacional de Cultura y la organización del Programa para promover el consumo de productos culturales. El apoyo a través de la tarjeta solo se puede utilizar para comprar y utilizar productos y servicios culturales vietnamitas en unidades de aceptación de tarjetas y no se puede convertir en efectivo.
Este es un nuevo y necesario paso para impulsar la industria cultural. La Resolución 28/2026/QH16 sobre el desarrollo de la cultura vietnamita de la XVI Asamblea Nacional, que entró en vigor el 24 de abril de 2026, ha allanado el camino para el uso del presupuesto estatal para actividades culturales. En particular, la resolución enfatiza el uso del presupuesto estatal para "apoyar los fondos para la creación y difusión de obras y obras culturales, literarias y artísticas de alto valor ideológico, contenido y artístico".
La tarjeta cultural nacional no solo apoya a la gente, sino que el objetivo superior es estimular la demanda de servicios y productos culturales, especialmente en grandes eventos culturales.
Refiriéndose a la organización del Día de la Cultura Vietnamita para el período 2026 - 2030, que tendrá lugar el 24 de noviembre de cada año, el director Viet Tu dijo que el Día de la Cultura debe convertirse en un motor para estimular la demanda de consumo cultural, contribuyendo al desarrollo de la industria cultural. "Un festival o un día cultural también es un producto de la industria cultural. Si la gente y los turistas toman la iniciativa de gastar dinero para venir, quedarse más tiempo y gastar más, entonces el evento será realmente exitoso", dijo el director Viet Tu.
Para eventos como el Día de la Cultura Vietnamita, tener una "Tarjeta Cultural Nacional" será un punto culminante para convertir los eventos culturales simples en un lugar para generar ingresos.
Los propios productores y empresas también esperan mucho este apoyo. Solo en el campo del cine, el director - Artista Meritorio Phi Tien Son cree que: "Las obras cinematográficas producidas con fondos del Estado aún no tienen un "mecanismo" para utilizar el presupuesto en la difusión, promoción y distribución de películas. Esto lleva a que las películas invertidas por el Estado tengan dificultades para estrenarse en los cines, afectando a los ingresos. Es necesario tener pronto un mecanismo para combinar el Estado y el sector privado en la producción, distribución y distribución de películas cuando la industria cinematográfica está en camino de desarrollo".
La tarjeta cultural nacional será una solución a este problema, para que la cultura ya no sea solo un "gasto" sino que se convierta en un "canal de inversión", creando valor económico y nutriendo la identidad y la fuerza endógena de la nación.
