El fin de semana pasado, la taquilla vietnamita presenció un cambio de posición notable. "Lên hương" aún no ha llegado a la fecha de estreno inicial, pero ya ha superado a una serie de películas que se están estrenando para encabezar los ingresos.
Según los datos de Box Office Vietnam recopilados por las unidades de seguimiento de taquilla, en los tres días del 11 al 13 de septiembre, "Lên hương" vendió más de 302.000 entradas en más de 9.250 proyecciones, alcanzando unos ingresos de unos 29,35 mil millones de VND. Mientras tanto, "Nghỉ hè sợ nghỉ hưu", la película que dominó la taquilla durante muchas semanas antes, recaudó unos 5,14 mil millones de VND en el mismo fin de semana.
Lo notable es que "Lên hương" entró en la carrera con proyecciones anticipadas a partir del 11 de septiembre, mientras que el calendario de estreno anunciado anteriormente era el 18 de septiembre. Justo al mediodía del primer día, la película recaudó más de 1,9 mil millones de VND en el día y fue clasificada en más de 3.300 proyecciones, poniendo fin a la racha de 28 días liderando los ingresos diarios de "Nghỉ hè sợ nghỉ hưu".
Después de tres días, los ingresos se acercaron a los 30 mil millones de VND. El logro en el período llamado "estreno anticipado" fue lo suficientemente grande como para que el productor anunciara posteriormente el estreno oficial de la película a partir del 14 de septiembre, cuatro días antes de lo previsto inicialmente.
Cuando la "producción anticipada" se extiende casi hasta convertirse en una emisión
Antes de "Lên hương", "Nghỉ hè sợ nghỉ hưu" muestra más claramente cómo las proyecciones anticipadas se están utilizando como una estrategia de distribución.
Se espera que la película de Huỳnh Lập se estrene el 21 de agosto, pero la venta de entradas comienza a las 18:00 horas del 14 de agosto, y luego se proyectará durante todo el día 15-16 de agosto. Cuando las señales de taquilla sean favorables, las sesiones de proyección continuarán extendiéndose hasta el 20 de agosto.
Así, en aproximadamente una semana antes del estreno oficial, el público ya podía ver la película en muchos complejos de cines con miles de sesiones al día. Antes del estreno, los ingresos de "Vacaciones de verano, miedo a la jubilación" habían ascendido a casi 70 mil millones de VND.
A mediados de septiembre, los ingresos totales de la película superaron los 200 mil millones de VND según los sistemas de seguimiento de taquilla.
Dos casos consecutivos muestran que el concepto de "vista anticipada" en el mercado vietnamita está cambiando significativamente.
Anteriormente, las proyecciones anticipadas se entendían a menudo como ciertos horarios especiales antes de la fecha de lanzamiento, que sirven tanto al público interesado temprano como ayudan a los distribuidores a medir la reacción del mercado. Pero cuando una película se proyecta miles de veces al día, durante muchos días y genera decenas de miles de millones de VND en ingresos, la línea entre una "proyección anticipada" y una distribución comercial real se está desvaneciendo cada vez más.
La carrera comienza antes de su estreno.
La primera ventaja de esta estrategia es el tiempo. Una película puede entrar en el mercado antes que su oponente, acumular ingresos y crear un efecto de boca en boca antes de la fecha de estreno oficial.
Más importante aún, los resultados de los primeros días pueden tener un impacto negativo en la asignación de funciones de proyección. Cuando las entradas se venden bien, la película tiene una base para aumentar las funciones y mantener los horarios favorables. "Lên hương" es un ejemplo claro cuando solo en el primer día de proyección anticipada hubo más de 3.300 funciones y rápidamente ocupó la posición número uno en taquilla.
La proyección anticipada también se convierte en una herramienta de comunicación. En lugar de promocionar completamente con tráilers, carteles o actividades de actores, los productores tienen un dato más convincente: los ingresos reales. Los hitos de miles de millones, decenas de miles de millones de VND antes del día de la proyección continúan siendo traídos de vuelta a la campaña de comunicación, creando la sensación de que la película se ha convertido en un evento de taquilla.
Sin embargo, esta estrategia también hace que la perspectiva de los ingresos de apertura deba cambiar. Si una película se ha proyectado ampliamente durante casi una semana y ha recaudado decenas de miles de millones de VND antes de que se anunciara su fecha de estreno, los ingresos en la "fecha de estreno" ya no reflejan plenamente el poder de apertura como antes.
Las películas anteriores muestran por lo tanto un movimiento notable del mercado. Las proyecciones anticipadas ya no son solo para sondear al público. Pueden decidir la posición en las listas, crear ventajas en las proyecciones, activar el boca a boca e incluso hacer que se ajuste el calendario de lanzamiento oficial.
