Captar vistas del dolor
Desde "polvos de mejillas violentos" hasta "estándares de delgadez tóxicos", las marcas se están cavando un hoyo al cruzar la línea de la moral para obtener atención temporal.
En medio de la carrera por ganar atención, la línea entre la "creatividad innovadora" y la "insultación al cliente" se vuelve frágil.
La historia de la moda ha demostrado una paradoja: Cuanto más intencionalmente se utilizan trucos sensacionalistas para "tocar" a las mujeres, más rápidamente las marcas se empujan al pozo profundo del boicot.
Al comienzo de 2026, el mercado vietnamita de moda y cosméticos se vio sacudido por dos nombres: 3CE y Chautfifth.
En solo 48 horas antes del Día Internacional de la Mujer el 8 de marzo, la "línea roja" de la opinión pública fue cruzada brutalmente con guiones impensables.
3CE causa indignación al lanzar un video promocionando rubor con contenido que normaliza la violencia doméstica. La imagen de la esposa admitiendo que dejó que su marido la " abofeteara" miles de veces para mantener sus mejillas siempre rosadas ha convertido el dolor real de millones de mujeres en una herramienta de venta ridícula.
Al mismo tiempo, la marca nacional Chautfifth continuó "echando leña al fuego" con la campaña The Art of Being Her. Los ángulos de cámara que sexualizan excesivamente las piernas de las mujeres bajo el pretexto del arte han hecho que el mensaje de "autonomía" se vuelva ofensivo, convirtiendo a los clientes objetivo en un objetivo menospreciado.
Lecciones evidentes de marcas internacionales
Mirando ampliamente al mundo, los errores de las marcas vietnamitas parecen estar repitiendo el guion de los "grandes" que alguna vez estuvieron en la cima de la gloria pero se derrumbaron por despreciar el valor real de las mujeres.
En 2014, Victoria's Secret lanzó la campaña "The Perfect Body" (El cuerpo perfecto) con un grupo de modelos delgadas. Honrar y alabar la belleza delgada ha provocado fuertes críticas a esta marca.
La presión de las mujeres de todo el mundo es tan grande que la compañía tuvo que cambiar el nombre de la campaña a "A Body for Every Body" para calmar la opinión pública. Sin embargo, el conservadurismo continuó hasta 2018 cuando los líderes de la compañía hicieron declaraciones despectivas sobre modelos de talla grande y transgénero en la revista Vogue.
El resultado inevitable llegó en 2019, la primera vez en 24 años, el desfile de millones de dólares de la compañía fue cancelado oficialmente. Este es un hito para el colapso de un imperio que no tuvo tiempo de transformarse según la voz de las mujeres modernas.
El desprecio por las mujeres no se limita a la apariencia, sino también a la falta de respeto por la inteligencia y la cultura.
En 2018, Dolce & Gabbana (D&G) recibió una "bofetada" fatal en el mercado chino.
La campaña promocional que describe a una modelo asiática usando palillos para comer platos italianos torpemente, junto con una explicación burlona, encendió la llama de la ira. El punto culminante fue cuando se filtraron mensajes insultantes para los consumidores del propio diseñador Stefano Gabbana, lo que provocó que "The Great Show" en Shanghai fuera cancelado justo antes de la hora de apertura.
Todos los productos de D&G fueron eliminados de las principales plataformas de comercio electrónico, convirtiendo a esta marca en un "abandonado" durante muchos años después.
El declive de las marcas a veces proviene de desafiar deliberadamente la ética social para generar calor mediático.
En 2022, Balenciaga causó conmoción mundial cuando lanzó una campaña utilizando imágenes de niños sosteniendo ositos de peluche con accesorios eróticos (BDSM).
El abuso de las imágenes infantiles, el tema más sensible para las mujeres y los padres, ha provocado una "reprimenda" generalizada a la empresa. A pesar de haber presentado una serie de disculpas y culpar a un tercero, el prestigio de la empresa aún ha tocado fondo cuando grandes embajadores como Kim Kardashian se pronunciaron públicamente para reconsiderar la relación. Esto demuestra que: cuando se viola la ética, todos los esfuerzos creativos se vuelven inútiles.
En la era digital, un error de actitud, una sensacionalidad momentánea puede llevar al colapso de todo un imperio.
