Según un estudio de Ampere Analysis, actualmente más del 60% de los usuarios de Internet en todo el mundo ven contenido de video corto en forma de "deslizamiento" todos los días en plataformas como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels.
Con la capacidad de los algoritmos de redes sociales para predecir el contenido que los espectadores quieren ver incluso antes de que sepan lo que quieren ver, Ampere predice que esta tasa seguirá aumentando.
Otro informe de DataReportal Digital 2025 muestra que los adultos que usan Internet en todo el mundo dicen que pasan una media de 6 horas y 37 minutos por semana (equivalente a unos 57 minutos al día) viendo contenido en formato Reels, TikTok y Shorts.
Entre las personas que ven contenido de video corto a paladar todos los días, las plataformas que tienen más probabilidades de usar son YouTube (78%), Instagram (41%), TikTok (39%) y Facebook (38%).
Según YouTube, el contenido Shorts (videos cortos) de esta plataforma consume 200 mil millones de visitas al día. Mientras tanto, los datos de Similarweb App Intelligence muestran que los usuarios típicos de TikTok en aplicaciones de Android pasan una media de 1 hora y 37 minutos al día en TikTok.
Los algoritmos de redes sociales son el factor detrás de la tasa de uso de videos cortos de desplazamiento en todo el mundo. Estas plataformas utilizan aplicaciones altamente efectivas para proporcionar contenido adecuado y atractivo para los usuarios, creando así una clara ventaja sobre los medios tradicionales.
Mientras que la televisión emitida ofrece a los espectadores muchas opciones diferentes, las redes sociales se basan en algoritmos que pueden predecir qué es probable que deseen ver los usuarios incluso antes de que sepan que quieren ver.
Según los estudios, el atractivo de los videos cortos proviene de la combinación de mecanismos de recompensa inciertos, algoritmos de personalización y un ritmo de contenido rápido.
Cada deslizamiento abre la posibilidad de encontrar un video interesante, divertido o sorprendente. Cuando el algoritmo aprende continuamente del comportamiento del usuario para producir contenido más apropiado, el espectador puede formar una bucle: deslizar - recibir recompensa - continuar deslizando.
Según Statista, los datos sobre el comportamiento de visualización de videos muestran que los usuarios prefieren especialmente el contenido de alto nivel de entretenimiento y emoción, como música, humor, memes/virtuales; además de contenido de vida, alimentación, belleza, tutoriales y cultura popular.
En TikTok, los estudios de muestras también muestran que el contenido humorístico, la música, la vida, la moda - belleza son grupos de contenido populares o tienen un nivel de interacción significativo.
Plataformas como TikTok o Instagram Reels funcionan como "máquinas de juego digitales", proporcionando un flujo de contenido nuevo, emotivo y conciso sin cesar, haciendo que el cerebro siempre anhele la satisfacción inmediata.
El contenido que atrae más visitas en los videos cortos suele basarse en factores: alta resonancia emocional, capacidad de empatía instantánea o novedad extrema.
Debido a que las plataformas de video cortas monitorean de cerca señales como el tiempo de visualización y la capacidad de los usuarios para seguir viendo, los primeros segundos juegan un papel particularmente importante. Los estudios de TikTok muestran que los primeros 2-3 segundos pueden determinar significativamente si los usuarios continúan viendo o deslizándose hacia otro contenido.
Sin embargo, la situación de "adicción" a los videos cortos está ocultando muchas consecuencias, especialmente para los adolescentes y el grupo de edad de 18 a 24 años, que se encuentran entre los grupos que consumen videos cortos con más frecuencia.
Según Forbes, un estudio de un año en 567 estudiantes de secundaria chinos encontró una conexión significativa entre el uso excesivo de videos cortos y la disminución de la capacidad de superar las dificultades y presiones en el estudio, o en otras palabras, la capacidad de recuperación.
Los investigadores encontraron que consumir continuamente videos cortos que brindan satisfacción instantánea puede reducir la visión de los estudiantes sobre el futuro, reduciendo así su capacidad para afrontar los fracasos y los obstáculos.
Esto lleva a una situación en la que "sin visión de futuro no hay perseverancia en el presente", cuando la satisfacción inmediata obstaculiza la capacidad de alcanzar objetivos a largo plazo.
El estudio también señala una bucle de impacto mutuo: la vulnerabilidad psicológica hace que los jóvenes tiendan a navegar por videos en exceso, mientras que navegar demasiado sigue aumentando la vulnerabilidad.
