El 15 de septiembre DoubleVerify una plataforma de medicion datos y analisis digital publico el informe Global Insights 2025 sobre el tema de la IA la automatizacion y el futuro de la publicidad digital.
El informe se basa en datos de la plataforma DV junto con una encuesta global con 1.970 agencias de marketing y gestores de publicidad para descubrir como la inteligencia artificial (IA) esta remodelando la vision general de la publicidad digital.
La carga operativa del marketing
Un hallazgo destacado del informe es la creciente carga de operacion que enfrentan los operadores de marketing especialmente en el campo de la compra de publicidad programacion (programmatic media). Segun un estudio de DV los gestores de campañas estan dedicando el 26% de su tiempo -mas de 10 horas por semana - a la optimizacion manual que incluye el ajuste de precios de licitacion la reasignacion de presupuestos y el ajuste del rendimiento.
Para las agencias en Norteamerica ese tiempo equivale a mas de 17.000 dolares al año por cada miembro del equipo solo para manejar tareas repetitivas el tiempo que deberian haber utilizado para planificar estrategias e innovacion.
La tasa de aplicaciones de IA esta aumentando
Los operadores estan resuelviendo activamente la carga operativa promoviendo la aplicacion de la IA. El informe muestra algunas tendencias destacadas en la aplicacion de la IA a las operaciones de campaña este año como:
- La activacion de la campaña aumento un 32% en comparacion con el mismo periodo del año anterior el nivel mas alto en todos los procesos.
- La subasta y la optimizacion en el proceso de implementacion aumentaron un 12% en comparacion con el mismo periodo del año anterior lo que refleja la creciente complejidad de los factores de rendimiento de las comunicaciones que la IA puede procesar de manera mas eficiente que los humanos.
- Resumen la demanda de publicidad aumento un 11% y la optimizacion de la creatividad dinamica aumento un 8%.
- Ademas el 91% de los operadores de marketing dijeron que han o tienen planes de utilizar herramientas de IA herramientas de subastas automaticas de terceros ademas de DSP (plataforma de demanda) para apoyar la eficiencia de la campaña y simplificar las operaciones.
El Sr. Mark Zagorski CEO de DoubleVerify comento: 'En un contexto de medios cada vez mas fragmentados y volatiles la IA esta ayudando a los operadores de marketing a tener mas capacidad para controlar e implementar campañas inteligentes hacia resultados concretos.
Este cambio no solo gira en torno a la automatizacion sino que tambien tiene como objetivo crear condiciones para estrategias mas inteligentes que aporten beneficios de inversion claros'.
