Informe DV Global Insights: Tendencias en la industria de streaming moderna en 2025 de la plataforma lider en medicion datos y analisis digital DoubleVerify aporta una vision profunda de las actividades publicitarias en la television en linea en 2025.
El informe se basa en datos de medicion exclusivos de DV y los resultados de una encuesta a 22.000 espectadores globales. El objetivo es analizar los cambios en el comportamiento de los consumidores y la eficacia de la publicidad en el ecosistema de CTV que esta creciendo rapidamente.
En consecuencia el numero de anuncios de CTV aumento un 66% en comparacion con el año anterior especialmente aumentando fuertemente en mercados como los Paises Bajos Indonesia y Singapur.
El fenomeno 'TV Off' sigue siendo comun: la publicidad continua emitida incluso cuando la pantalla del televisor esta apagada. La falta de medidas de gestion adecuadas causa a los anunciantes un daño promedio de hasta 700.000 dolares por cada mil millones de visualizaciones.
El trafico fraudulento con bots representa hasta el 65% del numero total de fraudes en CTV con alrededor de 4 millones de dispositivos infectados cada dia causando perdidas de millones de dolares al mes a los anunciantes.
El informe tambien analiza como los consumidores estan remodelando la experiencia de publicidad en la plataforma de streaming. Segun una encuesta de DoubleVerify el 41% de los consumidores actuales prefieren utilizar servicios con publicidad en lugar de registrarse para pagar.
El contenido largo como los programas de television y los podcasts se considera un entorno de construccion de marca mas eficaz que las plataformas de contenido corto. En particular el 64% de los espectadores dijeron que el tipo de contenido afecta directamente a la forma en que reciben la publicidad y la marca lo que enfatiza la necesidad de optimizar la publicidad en el contexto adecuado para mejorar la eficiencia de la comunicacion.
Para los directivos el 68% de los encuestados cree que es necesaria la transparencia para justificar los altos costes publicitarios de CTV lo que refleja una necesidad clara de monitoreo de la ubicacion de la pantalla.
El 63% tiene dificultades para determinar si la publicidad realmente llega a los espectadores reales o no especialmente ante las preocupaciones sobre la situacion de 'TV Off' y los estandares de visualizacion inconsistentes.
A pesar de los muchos desafios el 54% de los anunciantes han aumentado su gasto en CTV en el ultimo año y el 66% de los que no han invertido dijeron que tienen planes para comenzar en los proximos 12 meses lo que refleja optimismo y una necesidad urgente de eficiencia medidora.
