AppsFlyer una plataforma de aplicaciones de marketing acaba de publicar el Informe de Situacion de Marketing de Aplicaciones de Comercio Electronico 2025. Los datos se recopilan de 1.600 aplicaciones de comercio electronico (sin incluir los marketplaces las tiendas en linea y las aplicaciones de entrega de alimentos) con al menos 3.000 descargas al mes por pais.
El estudio incluye 3 1 mil millones de descargas gratuitas y 26 mil millones de remarketing desde octubre de 2023 hasta mayo de 2025. Todos los datos cumplen con el umbral minimo de volumen y cumplen con un estricto proceso de seguridad de datos.
Segun los datos recopilados el gasto en remarketing alcanzo los 16,4 mil millones de dolares en 2024 3 5 veces el presupuesto de UA. La cuota de mercado de Android aumento del 64% al 77% lo que demuestra que la estrategia de reintercambio esta creciendo cada vez mas.
El volumen de descargas desde la web a la aplicacion aumento drasticamente: un 38% antes de la temporada alta y un 37% en la primavera de 2025 lo que demuestra los esfuerzos para guiar a los usuarios de la web a la aplicacion donde hay una mayor tasa de conversion y una mayor lealtad.
El fraude de publicidad movil (mobile ad fraud) causo daños por casi 1.000 millones de dolares a nivel mundial. La tasa de fraude en iOS disminuyo del 30,1% al 259% mientras que Android aumento ligeramente del 94% al 10 5%. Las tecnologias antifraude basadas en la IA siguen desempeñando un papel clave.
Los datos tambien muestran que las aplicaciones de comercio electronico con sede en China que actualmente representan el 85% del gasto mundial total en la atraccion de usuarios (UA) en iOS estan ajustando sus presupuestos retirandose del mercado estadounidense para centrarse en una fuerte inversion en la region de Europa Occidental.
En Alemania el gasto en UA para iOS aumento un 170% en comparacion con el mismo periodo del año anterior en el periodo de enero a mayo de 2025; mientras que en Francia el gasto tambien se duplico lo que refleja la creciente importancia de estrategias de desarrollo regional flexibles y personalizadas en un contexto de mercado volatil.
La Sra. Sue Azari Directora de Comercio Electronico de AppsFlyer compartio: 'La reubicacion presupuestaria es una clara prueba del cambio global en el crecimiento movil impulsado por las fluctuaciones arancelarias el impulso de cada mercado y la creciente dependencia del remarketing para fortalecer la lealtad del usuario'.
En las plataformas iOS sigue dominando en terminos de capacidad de generacion de ingresos. Los usuarios de iOS tienen un tiempo de conversion de 1 3 dias mas corto la tasa de compra inicial es superior al 39% y la tasa de recompra es superior al 68% en comparacion con Android lo que muestra una alta lealtad y potencial de valor a largo plazo de las campañas UA.
Los ingresos por compras en aplicaciones en iOS aumentaron un 10% en 2025 casi el doble de la tasa de crecimiento de Android. Incluso donde Android domina como India los ingresos por compras en aplicaciones en iOS todavia crecieron de manera impresionante un 44% en comparacion con el mismo periodo lo que refleja la creciente influencia de la plataforma en el comportamiento de consumo de alto valor.
