Aunque se dice que los cortometrajes de varios episodios atraen principalmente a audiencias de bajos ingresos o grupos específicos, la última investigación de consumidores de la empresa de investigación de mercado Omdia en algunos mercados importantes como Estados Unidos, Brasil, Alemania y Corea del Sur muestra que la realidad es mucho más compleja.
En consecuencia, los usuarios de iPhone tienen una capacidad para pagar por contenido de cortometrajes de varios episodios significativamente mayor que los usuarios de Android, lo que muestra el fuerte potencial comercial de estos sujetos.
En Estados Unidos, el uso de microdramas se ha vuelto popular en ambos ecosistemas móviles. Alrededor del 9% de los usuarios de iPhone y el 10% de los usuarios de Android han utilizado al menos una aplicación de microdrama en los últimos tres meses.
La tasa de gasto también es significativamente similar, con el 69% de los usuarios de iPhone y el 68% de los usuarios de Android informando que pagan por el contenido a través del registro, la compra única o la moneda en la aplicación.
Sin embargo, fuera del mercado estadounidense, la diferencia es relativamente clara. En Brasil, el 48% de los usuarios de iPhone pagan por el contenido de cortometrajes, en comparación con el 39% de los usuarios de Android. En Alemania, esta proporción es del 49% frente al 44%. Y en Corea del Sur, esta proporción es del 59% frente al 45%.
El análisis de datos de la herramienta Sensor Tower realizada por Omdia muestra que los usuarios de iPhone gastan alrededor de 14 USD por semana en aplicaciones de películas cortas, en comparación con alrededor de 10 USD por semana para los usuarios de Android, un 40% más.
La investigación muestra que, aunque el alcance del acceso al usuario se vuelve cada vez más similar en las plataformas móviles, el nivel de disposición a pagar y el valor total que reciben los consumidores varían significativamente entre los ecosistemas de dispositivos y las regiones.
Los cortometrajes de varios episodios se están convirtiendo rápidamente en uno de los segmentos de desarrollo más rápido de la industria del entretenimiento digital. Entender quién los ve es importante, pero entender quién paga es el factor que impulsa el éxito comercial a largo plazo", dijo Maria Rua Aguete, Jefa de Comunicación y Entretenimiento de Omdia.
Según los expertos del mercado, los microdramas a menudo se toman a la ligera, considerándolos principalmente solo atractivos para los consumidores de bajos ingresos o pertenecientes a un pequeño grupo.
Sin embargo, los resultados de la investigación muestran lo contrario. En muchos mercados, los usuarios de iPhone en realidad tienen más probabilidades de pagar por el contenido de películas cortas que los usuarios de Android, lo que demuestra que este público es más diverso y tiene un valor comercial mucho mayor de lo que muchos en la industria creen.
