Redefinicion de la 'persona famosa'
KOL (persona famosa influyente) y KOC (consumidor influyente) se han convertido en conceptos que se utilizan con frecuencia en la era digital.
El experto en comunicacion Hong Quang Minh evaluo: 'En el contexto actual la fama y el concepto de 'persona famosa' han cambiado profundamente en comparacion con antes'.
Antes para convertirse en un rostro ampliamente conocido por el publico los artistas o personajes del publico a menudo tenian que pasar por un largo viaje asociado con logros profesionales especificos el reconocimiento de los profesionales y los medios tradicionales. Hoy en dia las redes sociales han roto esta barrera.
Con solo un breve video un momento viral (en tendencias) o incluso una frase viral cualquiera puede convertirse en el centro de atencion.
La reputacion ahora ya no es uniforme en el ambito publico sino que es claramente fragmentada. Cada pequeña comunidad puede honrar a sus propias 'estrellas' sin que los extraños lo sepan en absoluto' comento el experto.
Ademas la relacion entre KOL y el publico tambien ha cambiado de una forma unidireccional en la que el publico solo recibe a una interaccion bidireccional o multidireccional donde el seguidor es tanto consumista de contenido como cocreador.
En este entorno el factor de posicionamiento personal y la coherencia se convierten en factores de supervivencia.
Segun los expertos las celebridades actuales no necesitan hacer muchas cosas para afirmar su nombre sino que necesitan aclarar su propia fortaleza y mantenerla como KOC que solo se especializan en reseñar (revisar) una linea de productos o KOL que solo estan asociados a un cierto estilo de vida.
Es necesario establecer criterios operativos para KOL/KOC
El experto Hong Quang Minh opina que el significado de establecer criterios operativos para KOL/KOC no solo radica en 'tener una medida para elegir' sino que tambien ayuda a dar forma a un mercado mas transparente y sostenible.
Si estos criterios se construyen cuidadosamente seran una herramienta para que las marcas evaluen a los socios sobre factores sustanciales como el nivel de adecuacion a la marca el indice de interaccion real el prestigio personal la capacidad de creatividad el contenido y la capacidad de cumplir con los estandares de comunicacion en lugar de depender solo del numero de seguidores' opina el experto.
Segun los expertos cuando el conjunto de criterios se aplique ampliamente KOL/KOC tambien se vera obligado a profesionalizar sus operaciones como la gestion de la imagen personal de manera consistente la inversion en la calidad de los productos la comunicacion y la garantia de la transparencia en la cooperacion comercial.
Esto no solo reduce el riesgo de elegir mal a las marcas sino que tambien crea condiciones para que KOL/KOC negocie contratos basados en el valor real al tiempo que contribuye a mejorar el estandar general del mercado.
Mas alla esta es tambien la base para construir un ecosistema de influencers (personas influyentes) donde la fama esta ligada a valores sostenibles y duraderos en lugar de solo una explosion a corto plazo gracias a la tendencia.
El 18 de agosto la Conferencia 'KOL con la era de la superacion de la nacion' (KOL Summit 2025) tuvo lugar en Hanoi reuniendo a casi 300 KOL tipicos de 34 provincias y ciudades de todo el pais.
La conferencia fue organizada por la Asociacion Nacional de Seguridad Cibernetica en coordinacion con el Departamento de Seguridad Cibernetica y Prevencion y Lucha contra el Crimen de Alta Tecnologia (Ministerio de Seguridad Publica).
La lista de personas influyentes se ha ido revelando gradualmente con nombres familiares como NSND Xuan Bac MC Khanh Vy Miss Bao Ngoc Tieu Vy Thanh Thuy cantantes Den Vau Tung Duong Phuong Thanh Ha Myo bebes Xe Xe Sung A Tua chef Dong Van Hung (Comida madre hace) junto con un grupo de jovenes KOL de Schannel Saigon Teu...
